纵览陶业风云，聚焦家居热点。

大家好！今天是2022年11月28日。一起来看看中陶君在这一期《中陶日报·一周热评》中关注的热点吧。

科达制造发力海外建材业务

今年建筑陶瓷产量预计约1亿平方米

11月22日，科达制造在业绩说明会上表示，2022年1-9月，公司在非洲的建筑陶瓷产量超8400万平方米，今年全年预计将实现约1亿平方米。公司已在非洲五国建设了6个陶瓷厂，一共有建筑瓷砖生产线14条；另有在建建筑陶瓷生产线6条，洁具产线2条。其中，在资本开支上，公司目前主要发展陶瓷机械、海外建材、锂电材料及装备4个方向，每块业务都有相应的资本开支计划。公司也正在对退役电池回收再利用进行持续研究，作为相关业务的技术储备方向，争取早日完成产品规划并达成项目落地。

来源：智通财经

1亿平方米的产量，就是放到全国瓷砖产能20大陶瓷企业（数据来源于中国建筑卫生陶瓷协会和《陶瓷信息》报2020年“陶业长征”）中，也是妥妥地第10名左右！

这是否意味着科达制造已经“悄悄”地给自己增加了“瓷砖生产企业”这么一个新身份？

11月22日，科达制造在业绩说明会上表示，其目前 4 个主要发展方向，分别是陶瓷机械、海外建材、锂电材料及装备。而这里所说的“海外建材”业务，目前实际上指的就是在非洲生产建筑卫生陶瓷（主要是瓷砖）

科达制造的主营业务本为卖设备给陶瓷企业，而自己也加入了陶瓷市场竞争的行列并取得了十分不错的成绩，既证明了其跨界投资或者说多元化业务和以投资驱动“陶瓷产能出海”战略的成功，又体现了陶瓷行业内卷之厉害。还好，科达制造只是在海外生产和销售瓷砖，要是在国内这么做，岂不是成为了买其设备的国内陶瓷企业的有力竞争对手？

蒙娜丽莎投资设立清洁能源公司

注册资本5000万元

企查查APP显示，近日，梧州市绿能达清洁能源有限公司成立，法定代表人为杨青，注册资本5000万元人民币，经营范围包含：燃气经营；合同能源管理；信息咨询服务等。企查查股权穿透显示，该公司由蒙娜丽莎间接全资控股。

来源：南方财经网

头部陶瓷企业进军清洁能源领域，越发说明陶瓷行业绿色低碳发展的重要性，已经成为关系陶企生死存亡的必要条件了。

至于蒙娜丽莎成立清洁能源公司，是为了给自己供应清洁能源，还是在此基础上也做同行的生意？让我们拭目以待！

马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏等5家陶企

侵权案件超过890宗

2021年至今，马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏、帝欧、箭牌5家陶企关于商标侵权、专利侵权等诉讼案件就超过了890宗。此外，2021年至今已有11家陶企因商标侵权而被列为失信被执行人，涉案总金额达上千万。11月10日，苏州高新区查获假冒“马可波罗”“TOTO”等知名品牌陶瓷洁具286套，涉案金额47895元；6月，一起侵犯马可波罗知识产权的案件一审宣判，被告人获刑并处3.9万元罚款。6月、10月有不法商家侵权“箭牌”商标被判刑并处罚金共计179.6万元。

来源：陶城报

类似新闻，中陶君不止一次点评过。还是那句话：知名度越高的品牌，就越容易被仿冒、侵权，谁说品牌不重要？

近年来，随着所谓的“去品牌化”的现象不断涌现，陶瓷行业有不少人这样认为：消费者买瓷砖越来越不在乎品牌了，瓷砖厂家和经销商无需在品牌建设上花费过多精力，只需用心做好产品就行了。

于是，一些通过各种途径卖低价砖的人趁着愈演愈烈的价格战“浑水摸鱼”，混淆视听，颠倒黑白，说瓷砖就是一个暴利行业，品牌知名度越高的瓷砖越不能买。他们要么宣扬品牌建设特别是品牌宣传无用论，说自己的品牌不打广告是为了省下钱来让利消费者，并将钱都花在研发、生产和品控等关键之处；要么凭空强调自己的产品质量就是比别的品牌好，根本不需要宣传推广、做好服务甚至是建设品牌。

然而，宣传推广和质量好坏没有必然关系，无论做不做广告，打造质量合格的产品都是企业不可推卸的责任。一方面，研发、生产和品控的经费不是靠不做宣传推广省下来的；另一方面，在利润越来越薄的陶瓷行业，有的企业就算不做宣传推广省下了钱来，也往往不会用于研发、生产和品控。

打广告不一定代表有实力，不打广告尤其是不重视品牌建设却往往被认为是实力不济。罗马不是一天建成的，好的瓷砖品牌也不是靠广告打出来的，没有好设备的支撑和好产品、好设计、好展示、好应用、好服务的积累，也成就不了知名瓷砖品牌的高知名度和好口碑。

为什么知名瓷砖品牌会被冒充？多半是因为它们知名度高、口碑好，消费者愿意为之买单。

得品牌者得天下，得消费者心智者赢市场。

贪小便宜吃大亏

一男子买“低价瓷砖”被骗12万元

近日，高安市公安局建陶基地派出所成功侦破一起诈骗案，抓获犯罪嫌疑人林某。据悉，今年8月中旬，受害人邓先生通过他人介绍联系上林某，希望购买部分低价瓷砖。为获取邓先生的信任，林某邀约邓先生到某瓷厂看货，并签订购销合同。随后，林某以市场正常价购买了少量瓷砖通过物流发给邓先生，并蛊惑邓先生全额支付了12万货款。货款到手后，林某以疫情防控等各种理由搪塞，直至杳无音讯。目前，受害人邓先生被骗货款已全部追回，犯罪嫌疑人林某因涉嫌诈骗罪被依法刑事拘留，案件在进一步办理之中。

来源：你好高安

低价瓷砖能不能买？

如果不担心质量问题，也不需要售后服务，自然是可以买的，大不了遭遇质量翻车、铺贴效果翻车和售后服务翻车；但买低价砖遭遇骗局就有点离谱了。这个只是个例，不具有普遍意义。

买瓷砖，还是要通过正规渠道买正规品牌的瓷砖，因为品牌才有保障。品牌的本质是为产品和服务所产生的的消费者价值做了承诺和担保。

很显然，销售过于便宜的非正规品牌瓷砖的商家多半是想做一锤子买卖，根本无法提供保障。

马桶长宽标注错误、“买床送床垫”只收到床

两知名家居品牌涉嫌虚假宣传

11月18日消息，据黑猫投诉官网，某知名卫浴品牌近日新增两则投诉，被指马桶有质量问题及虚假宣传。据查，以上两则投诉分别发布于11月15日 、11月4日，投诉编号分别为17363085242、17362820304；涉诉金额分别为4368元、2000元。用户称其于6月24日在该品牌天猫官方旗舰店购买壁挂马桶，在正常自然光下，能看到马桶便圈上有不均匀的釉面下的气泡斑点，当下用户反馈天猫旗舰店客服，客服称签收久不好核实，之后一直不正面答复。多次沟通无果。另一则投诉显示该品牌天猫店在宣传上错误引导，图示和示意上下左右颠倒，将长宽标注错误，导致预留地漏错误，不承认图片失误，将责任归咎客户，不正面回答问题。目前，该品牌在黑猫平台投诉共39起，其中已回复11起，已完成11起。

来源：乐居财经

近日，消费者钟先生向澎湃质量报告投诉平台反映，11月8日晚上，他在×家居官方旗舰店以3251.95元的价格购买了一款真皮床。据钟先生回忆，当时商品详情页与订单页面均标有“买床送床垫”等字样，然而当自己收货时，商家送来的只有床，并没有床垫。随后，钟先生询问了×家家居的客服，客服称他购买的这一款床是没有床垫的。钟先生认为，×家家居的宣传方式存在误导性，有欺诈消费者的嫌疑，他要求商家给出合理解释。11月23日，澎湃新闻致电×家家居官方客服。客服回应称，经核实，商品的订单页面上确有“买床送床垫”等字样，相关字样系直播间宣传语，且“买床送床垫”的活动仅限于直播间里卖的特定款式，钟先生所购买的这款床并不包含附赠床垫。目前，钟先生已将此事反馈给浙江省市场监督管理局，他表示后续若×家家居不给出合理解释和解决方案，将会通过法律途径解决问题。

来源：澎湃新闻

判断被投诉人或被告的行为是否构成虚假宣传不正当竞争行为时，应首先考虑有无虚假宣传行为，其次考察该行为是否产生欺骗、误导后果，再次判断投诉人或原告是否因该行为产生实际损害。从这几个方面来看，这两个家居品牌都存在虚假宣传的嫌疑。

商家进行虚假宣传，可能能换来消费者的一次买单，但从长远来看就是自毁口碑。每一次虚假营销，都是对消费者信任的辜负。

中国打出金融组合拳“稳楼市”

释放三大信号

11月25日，中国人民银行网站发布消息，为保持流动性合理充裕，促进综合融资成本稳中有降，落实稳经济一揽子政策措施，巩固经济回稳向上基础，央行决定于2022年12月5日降低金融机构存款准备金率0.25个百分点（不含已执行5%存款准备金率的金融机构）。此次下调后，金融机构加权平均存款准备金率约为7.8%，降准共计释放长期资金约5000亿元。

来源：新京报

近期，中国房地产金融政策密集释放利好信号。从个人住房贷款利率和首付比例连续下调，到2000亿元(人民币，下同)“保交楼”专项借款出台，再到扩大支持民企发债的“第二支箭”，支持开发贷款、信托贷款等存量融资在保证债权安全的前提下合理展期……各项支持政策密集落地，几乎覆盖了房地产业供需全链条，包括可能出现风险的部分“薄弱点”。

未来房地产市场走向何方？受困房企如何脱困？据中新社记者梳理，这一系列金融“组合拳”释放了三大信号：

其一，明确房地产业是实体经济的重要组成部分，对经济健康发展具有重要意义。相关专家认为，监管层将房地产视为实体经济，且肯定其对经济健康发展十分重要。对房地产业地位的再明确，将有利于统一思想认识，加大措施实施，尽快修复市场。其二，金融机构将加大涉房企业融资支持。其三，维护住房消费者合法权益，支持刚性、改善性住房需求。

有专家提醒，一方面，政策传导至需求端还需要时间；另一方面，想让房地产市场彻底打破“收缩循环”，只靠金融单方面发力是不够的。房地产业链条长，购房者、地方政府、房地产企业等利益各方相互影响、相互交织，需要形成合力。

未来，中国房地产市场长期发展仍有动力。克而瑞研究中心指出，新型城镇化将是房地产行业最大的制度红利，19大城市群、6大都市圈将是房地产市场的核心载体。房地产行业不乏结构性机会。