10月15日，由中国陶瓷卫浴总部与陶业要闻摘要联合主办、狮王陶瓷独家支持的2024意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇，在中国陶瓷卫浴总部盛大召开。汇聚光影变幻、艺术交融，此次博洛尼亚趋势观享汇延续了往届精彩，从行业、营销、设计、新媒体等多个视角的带来前沿趋势解读。今年观享汇，依托“云”优势，“双线融合”全面升级，30+大众传媒让这场陶业前沿趋势盛会更广泛的触达陶业人，线上线下气氛火热，赢得了业界的广泛好评与支持。

“躺平”= 没有选择

在特邀嘉宾正式分享之前，主办方代表佛山中陶城集团副总裁、中国陶瓷卫浴总部总经理、中国(淄博)陶瓷总部总经理汤洁明女士对本次观享汇致辞。

△ 佛山中陶城集团副总裁、中国陶瓷卫浴总部总经理、中国(淄博)陶瓷总部总经理 汤洁明

汤总以“时空穿越者”的身份，用近期阅读到的两段文字作为引入，提出疑问：当下市场环境中，“躺平”是否是一种选择？汤总认为，“躺平”=没有选择。“躺平”不是一种选择，而是一种状态，躺下就起不来了。现阶段，我们更应致力于展现并实现自我价值。

今年是中国陶瓷卫浴总部坚持做博洛尼亚趋势观享汇的第十年，也是总部成长的十年，感谢十年前我们做出的选择，那是一条相对艰难却因热爱与执着而熠熠生辉的道路。感恩一直关注、支持、帮助、包容观享汇的朋友及往届分享嘉宾，感谢他们以一颗公益的心，开放的思想，独立的思考，为大家呈现出一个又一个精彩的报告。

我们从未躺平，我们充满活力，我们锚定目标，保持前进。现在的中国陶瓷卫浴总部正不断前进，坚持着让三年前所设定的愿景逐步变为现实，汤总再次强调未来的我们会成为以陶瓷、岩板、卫浴、门窗、新材、辅材等泛家居业态为主业的产业园区，同时具备文创、艺术、动漫、设计气质的商业街区。

希望在未来，"佛山的名片除了‘岭南新天地’以外，还有一个地方叫'陶醉天地’。”可能还需要更多个三年，但始终保持前进。

2024

特邀嘉宾分享

梁雪青——欧文莱瓷砖品牌营销中心总经理

中西文化交融背景下的品牌营销，中国情绪模式新探索

观展十年，观享汇的十年，见证了从浓郁到清爽色调的转变，映射出不同的感受与趋势推导。梁雪青表示，从企业的角度来说，推导趋势的意义在于立足中国市场，思考品牌营销战略，寻找战略俯冲角度与策略路径。

△ 欧文莱瓷砖品牌营销中心总经理 梁雪青

自然主义、手作味道、题材多元化、材质温度以及多面触感··· ···是今年梁雪青看到的博洛尼亚展的关键词。他认为，每个现象背后必有逻辑，但是在瓷砖上不一定有趋势的全部答案，瓷砖要长成怎么样不是由自己决定的，而是由外部竞争环境决定的！今年博洛尼亚展的主题是“建筑设计空间”，这凸显了瓷砖、建材产品的上游风向是从建筑设计空间的需求和概念中推导出来的。所以就有了从建筑设计空间到产品设计，再到材质的表现力和营销场景的呈现。

在谈到意大利设计的优势时，梁总表示，意大利抓住了手作艺术与现代工业转型的结合，将审美标准植入工业体系。“技术是为产品审美服务的，瓷砖的制高点始于工艺技术，终于认知审美。”工艺技术咬合的非常和谐统一，体感非常之好；在产品交付时，看不到技术的痕迹，却实现了美学的意图，这就是梁总认为的高级。

同时，梁雪青强调，品牌很重要一点要有情绪感和具备定义流行产品的能力。中国陶瓷行业与意大利不是差距，而是差别。居住梦想不同，价值提现不一样，这就要考虑欧洲创新趋势与中国市场的匹配度。现下的很多场景都是中西文化交融的生活背景，每一个痛点都是一次商业机会，如何打开中国情绪模式？期待中国优秀品牌一起作答。

徐庆良——瑞坤国际-正方良行首席设计师

听产品与空间对话,看2024流行的两种空间融合方案？

分享开始之前，徐庆良首先提出终级三问：到底趋势是什么？趋势从哪里来？要到哪里去？将话题转向了今年的米兰家具展和博洛尼亚建材展。

△ 瑞坤国际-正方良行设计 首席设计师 徐庆良

站在空间设计的角度，徐总深刻感受到了米兰家具展两个重要的关键词：中古风和融合。他指出，中古风是现代主义的延伸，融入装饰主义细节，致敬经典、回归自然、优雅克制、多元复古，数码磨具、干粒定位，效果墨水、工艺叠加应运而生，本质即为融合。中古风在包豪斯建筑风格的基础上，融入了更多经典元素，如洞石、水磨石等，展现了复古与现代的完美融合。

融合表现在两个方面，一是空间的融合，包括室内外空间一体化、室内功能空间一体化、模糊空间界限。他特别提到了意大利品牌caccaro的“无墙之家”展览，该品牌通过构建全屋整装系统，打破了传统家居空间的局限，为观众带来了全新的居住体验。

徐总认为，建筑化内装系统解决方案趋势是从“奢”到“简”，并提出了整体空间单一品牌的解决方案。他认为，在中古风的影响下2024流行的两种空间融合方案是：一砖多面、多规格、一体化的解决方案；多元混搭、大小砖搭配、整体解决方案。

第二个融合就是文化的融合，东西方文化的交融与渗透，表现为西方品牌东方素材。徐总表示，今年的博洛尼亚建材展各品牌在空间搭建和产品设计上都展现出了浓厚的东方意境。东方元素的砖可以很贵，中国建陶品牌要坚定文化自信，通过设计的赋能走向世界。

胡俊——佛山陶瓷学会副秘书长

寻找趋势背后的商业逻辑、运营模式及借鉴意义

胡俊的分享围绕博洛尼亚陶瓷展的底层商业逻辑、国际陶瓷公司的运营模式以及博洛尼亚展对陶瓷营销的借鉴意义三大话题展开。

△ 佛山陶瓷学会副秘书长 胡俊

首先，胡俊分享了他看展的三个维度，一是看展会的品牌，看展位的设计；二是看产品，看设计，看色彩，看创意，看造型，看机理；第三则是对比每个品牌的底层理念、商业模式和独特优势。他强调，产品背后是趋势，趋势背后是布局，要通过对比和分析，找出每个品牌成功的关键因素和不变的基因。

产品从何而来？自身工艺是什么？趋势是什么？以及最终的市场动机是什么？胡总分析到，核心是市场需求，推动了共性趋势、工艺、产品的迭代。

而后，胡总以Atlas concrede、irls集团、Florim集团、imola、Lamina等知名品牌为例，详细阐述了这些品牌如何通过品牌矩阵与产品矩阵布局、精细化运营、场景解决方案、全渠道布局、创造用户价值以及新媒体营销等多元化手段，在全球市场上取得了显著的竞争优势。他强调，这些品牌的成功不仅在于产品的卓越品质，更在于其背后完善的运营体系和强大的品牌支撑。

从博洛尼亚展延伸到陶瓷营销，如何借助新媒体，让客户感知更大价值？胡总认为，有价值的产品可以通过设计师联名、身份定位及全球案例展示，形成自动营销的真实案例，并精准标签，最终形成超级品牌、超级产品、超级服务、有效流量、专业IP、精准成交，专业系统打造客户价值实现多方共赢。

尹虹——佛山市陶瓷行业协会会长

世果瓷砖格局&CERSAIE瓷砖产品趋势

尹虹博士，他以世界瓷砖生产消费发展报告开始了他的压轴分享。

石纹、木纹、素色、亚光、模具面、数码模具、胶水、干粒、花砖、七彩干粒、通体精准对位……是尹虹博士对2024CERSAIE瓷砖产品的整体印象。具体表现为：

△ 佛山市陶瓷行业协会会长 尹虹

产品上：1、回归自然：大理石瓷砖与素色瓷砖交汇，洞石、砂岩、波特兰石盛行。莱姆石流行表现了更多温和、温柔、温馨，整体瓷砖产品色彩从安静到温馨到明快演变，变化缓慢保守，或与产业发展持续下行有关。2、回归本质：小砖比例增加，简单就好。3、模具面：深刻模具、微模具、数码模具，模具面全面与主砖同款。4、花砖：素色主砖、模具面、配套花砖、绿植花卉元素增多。5、瓷砖尺寸：厚度从2㎜到5㎝，规格依然是1200㎜×1200㎜，其次是600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜、900㎜×1800㎜，子母砖、模数匹配。

工艺上：1、通体布料、精准对位、侧面打印盛行。2、辊压成型的冲击。3、数码干粒广泛应用。

最后，尹虹博士总结到，我们的瓷砖产品在原创方还不够，0-1的东西较少，虽系统性、逻辑性较好，但应用设计差距大，应避免完全模仿。并表示，未来可能出现布纹等新纹理，色彩上，灰色暖灰受欢迎，洞石应用性有限，而陶土色、绿色、蓝色等大地色系产品将逐渐增多。自2016、2017年黑白灰、莫兰迪色系之后，大地色系也将成为第三色系流行起来。

当下，建陶行业的市场环境依旧面临众多挑战，创新、求变、迭代是陶业人必须面对的课题。相信有众多品牌已经率先出发，力求在变革中找到破局的秘钥，今年的博洛尼亚趋势观享汇定能给行业带来新灵感。

今年是博洛尼亚趋势观享汇落地中国陶瓷卫浴总部的第十年，也是总部成长的十年。我们始终坚持“洋为中用”、 “看趋势，带着己见”、“看世界趋势，听中国声音”的主题思想，努力将观享汇打造成建陶行业的朋友圈、风向标、精神堡垒及交流平台，助力国内建陶企业拓展国际视野，让各行业同仁能够在观享汇上共享智慧、共寻机遇、共建未来，让不同观点、不同声音，在这里被听到、被看见。

2025意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇

期待与你再次相聚！