4月20日，由中国陶瓷总部、中国岩板新材展示采购基地联合陶业要闻摘要主办的“跨域岩板 谋定未来”2021中国岩板峰会在中国陶瓷总部圆满召开。时值第36届佛山陶博会，500余位政府领导、协会嘉宾、专家学者、企业代表等聚集于此，围绕岩板产业发展的多维度视角，共同探讨、分享，持续推进岩板高质量发展，融汇各领域力量，赋能未来。

2021中国岩板峰会创新采用“2+5”的形式,设2场论坛、5大演讲，专业分享横跨全天，“岩”值爆表。20日上午，由佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、岩板SHOW创始人白深荣分别主持的两场主题论坛拉开了2021中国岩板峰会的序幕。

· 岩板上天了，能否落地？怎样落地？

尹虹博士与贴大师创始人魏海峰、岩宝科技董事长过建军围绕“岩板落地”讨探讨板落地前、中、后过程的痛点和难点。

魏海峰：岩板落地有三大痛点，分别是吊装上楼之痛，切割之痛以及铺贴之痛。其中“铺贴”这个环节我比较关注。如果铺贴能够获得更加专业、快捷的解决，岩板的量便会唰唰上涨，量会让整个普遍性变得可能。

过建军：岩板落地是可以实现的，同时岩宝科技公司也在努力促成岩板高性价比落地。首先是改变计价方式，物流费以片为单位，价格规定；同时采用平台集中发货。另外关于如何落地，岩宝最近负责的汽车底座、冰箱柜门改用岩板的项目或许能够为大家提供一些借鉴。

· 岩板营销之路——探索、定位、起势

在岩板营销方面，第二场线上高峰论坛嘉宾都分别围绕自身品牌分享了不同的经验，岩板SHOW创始人白深荣、中盛集团营销中心总经理邹德根、岩板事业部总经理邓绍清、金牌企业岩板材料中心总监张翔、宏陶陶瓷岩板总经理黄剑华各抒己见。

邹德根：随着市场的发展，或者是企业对市场的理解会逐步走向终端，因为只有掌握了终端，企业的生存，或者是企业才能掌控市场。现在很多企业都建立了自己的队伍，逐步在去平台化，在终端进行自己的经销商，打造自己的专卖店，建自己的品牌。这个趋势会越来越明显，会往这个方向去聚焦。我觉得是既分化，也会聚焦。

邓绍清：做不同通路的人要了解相对应通路客户的需求，痛点是什么？需要什么东西？往往制造企业有一种惯性就是，我做什么，你卖什么，现在很多陶瓷企业都是这样：“我用各种技术，做出来的产品很厉害，你来卖吧，我有很多的经销商......”其实客户更希望的是“我需要什么，你能给我提供什么......”这是反向的，不管做哪个渠道，消费者都要去研究。

张翔：如何把岩板做大？首先，一定要打通上下游，整个岩板在终端的通路，就是渠道跟交付这一块，怎么打通？第二，需要一些上游的家居企业在材料上的转型，比如餐桌、电视柜、茶几这类产品，它们的市场占比越来越大。当这些大型的上游家居企业在材料选择做转变，岩板的提升是非常大的。第三个方面，需要通过岩板实际的工程应用。

黄剑华：提升附加值是很有必要的，当下很多岩板的一些乱象是因为两个原因造成的，第一个是铺天盖地的产能过来，制造权在陶瓷厂手里，应用和流通权不在我们厂家手里，这就会成为一种焦虑。第二，行业乱象在于，很多岩板厂家不自律，对于一些超大型订单，一次性打几百万、上千万，要求超低价。要避免绝对的板材化销售应该要对产品销售形式要有一个比较清晰的掌控，比如是做库存还是做定制化。

20日下午，2021中国岩板峰会线下主场活动在中国陶瓷总部 | 中国岩板·新材展示采购基地三楼多功能会议厅举行。活动伊始，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫先生、中国陶瓷总部营运总经理汤洁明为本次大会致辞。

宫卫秘书长肯定了中国岩板·新材展示采购基地继挂牌以来所作的努力，同时也寄语2021中国岩板峰会越办越好，希望本次峰会，能够剖析岩板未来发展趋势，为岩板营销、全球化、设计应用、深加工等行业痛点的解决提供一些思路，进一步推动岩板产业聚集、资源共享、跨界融合，引领行业健康发展、全面发展。

汤洁明以“Hi，岩板！Hi，岩板人！Hi，岩板峰会”为主线，与现场来宾分享了中国陶瓷总部举办第一届中国岩板峰会以来的所思所想。岩板会不会走上了另一个极端？汤洁明认为，上线超140条的岩板到了2021年已经不是在讨论“做东西”了，而应该讨论“做IP”了。当IP打出来后，岩板才会长做常青，中国岩板峰会才能越来越精彩。

大会现场发布了《岩板黄页》。《岩板黄页》由佛山市陶瓷行业协会联合陶业要闻摘要出版，该黄页收集整理了大量岩板上下游企业信息，旨在为行业打造一个全面、权威的主流信息库。佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹对《岩板黄页》进行了介绍和讲解。

· 陈勤显
欧派集团总裁营销助理

陈勤显发表了主题为《已经发生的未来》的嘉宾分享。岩板未来和现实的挑战是什么？陈勤显认为是系统的设计、安装。以设计为驱动的营销基因，才能帮厂家、经销商卖好岩板。除了需要硬件的配合，企业的思维和理念也非常重要，做有顾客思维的品牌企业，保证客户价值最大化，也是当前岩板品牌急需关注的点。

· 魏继国HBI全球进口瓷砖严选平台创始人

有15年从事国际贸易工作经验的魏继国，根据自己多年的观察，围绕4个意大利陶瓷集团（System、Panaria、Florim、Iris）以及2个西班牙平台（NEOLITH、INALCO）的产品矩阵，生产设备及渠道布局作了总结分享，同时也与中国企业作了对比分析。魏继国认为相对成熟的国际品牌的共同特点就是产品多样性、性能多样性和应用多样性。

· 谢英凯汤物臣·肯文创意集团执行董事/设计总监

谢英凯现场分享了自己打造的几个独特设计设计项目，事实上也是在带领现场观众一同思考：岩板出现后，可以使哪些过去的设计应用有更好体验甚至是替换？谢英凯分别从高端场所、终端大众住所、商业卖场、娱乐项目等几个设计案例里抽丝剥茧，细数岩板应用的新思维。谢英凯认为，岩板带给了我们模糊的、未知的、潜在的想象空间，从商业来说，可以把它当做一个蓝海。在我们都还只是想着如何竞争数量、价格的时候，有没有想过前面有一片更大的蓝海在等着我们。

· 张柏清景德镇陶瓷大学教授

张柏清本届的分享还是一如既往的「硬核」，系统而理性地分享了到底该如何评价岩板可加工性能。岩板加工应该注意什么？岩板的深加工发展趋势会是怎样的？张柏清认为要做好岩板深加工，首先厂家要做到拥有自己的岩板深加工中心，甚至各大区要有岩板分公司；其次需要把服务链做好；最后要将岩板深加工往柔性化、数据化、智能化等方向发展。

· 尹虹广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长

尹虹与大家分享了4个小故事，《岩板是不是伪命题？》、《岩板能不能落地？》、《岩板是不是产能过剩了？》、《岩板需不需要品牌？》。通过亲身经历的小故事，尹虹道出了自己的观点，最后还形象地做了总结。“瓷砖行业在发展道路上走到了全世界第一，占世界60%的份额，这是我们瓷砖行业简单的顿号。现在我们步入了岩板的新时期，这是来到了逗号，前面还有等待我们更大空间，一个更大阶段的分号。但是在瓷砖发展整个过程中是永无句号，我们不要在切割裂这样的感叹号面前气馁，我们不要再怕价格战省略号的长河岸边徘徊，不要为瓷砖行业未来会不会过剩这样的问号迷宫彷徨，我们要坚持自己的努力，发展和前进的道路是永无句号。”

建陶行业正在经历一场前所未有的「材料变革」，这场变革以岩板生产、加工、落地、营销等方面为底层驱动力，以场景体验、服务体验为关键，需要全行业上下游一同努力打造开放新势能。希望2021中国岩板峰会能够为行业提供不一样的推动力，为产业渠道、资源整合、品牌营销、应用推广、设计落地等方面赋能。助力岩板加速发展，引领产业建设新格局！

本文分享内容为现场录音整理所得，未经嘉宾审核
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主办
中国陶瓷总部 | 中国岩板·新材展示采购基地、陶业要闻摘要

协办
第36届佛山陶博会、白兔瓷砖、欧文莱、岩板SHOW

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