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萨米特携手哆啦A梦推联名款新品，时尚出圈儿

来源：中国陶瓷网 2021-07-16

阅读量：5753

不久前《哆啦A梦：伴我同行2》全国首映。随着哆啦A梦这一经典IP被搬上大银幕的热度再次攀升之时，笔者听闻：萨米特瓷砖成功携手哆啦A梦，联名款创新产品在即将到来的潭洲展上全球首秀。
这着实令人振奋!

携手经典IP推“联名款新品”，本就极具行业价值和意义，何况，联名的还是世界知名经典IP哆啦A梦呢？那么，究竟是怎样的操作?不妨跟随笔者了解下。

NO.1.
业内首创“联名IP”，实力不菲

年轻的小哥哥小姐姐们，必定注意到一个现象：最近两年，各种跨界联名产品，正在络绎不绝地抢占各领域市场，以全新的创意视角，开拓属于联名的消费时代。

譬如：青岛啤酒携手KARL LAGERFELD打造了夜猫子概念系列；王者荣耀携手稻香村推出“峡谷月明”中秋礼盒；周大福联名故宫博物馆推出联名款首饰......

经典IP携手知名大牌跨界联名，合推新品搞营销，把双方粉丝进行交汇融合，实现粉丝经济和圈层经济效益最大化。

此次，萨米特与哆啦A梦的携手，无疑彰显了萨米特品牌的综合实力。联名，须门当户对。正所谓“物以类聚，人以群分”，联名双方之间，须得调性相符、实力相当。

哆啦A梦，这一世界著名动画IP经典毋庸置疑。是以，其经纪团队对联名合作商综合实力有极高标准和要求。

小编获悉，哆啦A梦的运营团队，对萨米特进行了长达3个月全面而详实的考察和全方位调研。调研涵盖了企业经济实力、生产实力、品牌力、品牌调性、产品研发和创新实力、品牌策划营销能力等等，调研形成系统调研报告，经专家专业评估后，方达成最终合作。

萨米特瓷砖相关负责人透露：“哆啦A梦属于世界经典IP，他们运作团队很认真，调研过程相当严格细致。”萨米特作为建陶领域著名品牌，此次双方联名经典IP成功合作，成为在业内首推联名款瓷砖产品的品牌，无疑是品牌创意与企业综合实力的最佳彰显。

NO.2.
为行业打样，拓宽运营方向、倒逼运营模式升级

此次，萨米特瓷砖与哆啦A梦联名，大胆跨界，用“联名瓷砖新产品”为传统建陶业注入“年轻”、“时尚”和“前沿”、“新潮”标签。刷新人们对建材材料瓷砖产品的传统认知、扩宽了瓷砖品牌的宣传渠道和创意营销方向。

萨米特用自己的成功开端，为行业累积联名IP这一新领域运作经验，具有巨大行业意义。

笔者获悉：这类联名合作，对瓷砖企业的系统运营模式提出更高要求，一定程度上倒逼企业的运营系统升级。用萨米特相关负责人的话说：“绝不仅仅是凑个热闹，而是要系统持续推进。”

以萨米特此次项目运作为例，欲联名IP合作，需特别强调两点：其一，用户思维；其二，系统思维。

用户思维，决定联名IP的产品生命力。联名IP产品，是与经典同在的产品，自带经典属性。产品开发之初，就需充分考虑到精准的用户群体、使用场景及系统宣传方式。惟其如此，才可令产品在这一精准群体领域，具备“上市就火”继而“火成经典”的可能。

系统思维，无疑是用户思维执行到位的保障。从产品开发到终端售卖，从终端售卖反馈到产品开发，这是一个完整系统闭环。闭环内，是所有关联部门系统的通盘规划和无缝对接。

众所周知，业内多数企业在这两个思维方面，以及系统内各环节无缝对接层面，尚需完善。故此，经典IP联名，不仅具有拓宽营销方向的意义，更有倒逼行业产品运营模式变革的重大意义。

NO.3.
品牌升级、触达终端的良好开端

事实上，萨米特品牌近些年一直在做全盘升维。这其中，帮扶经销商转变为服务商和推动品牌触达C端，是两大重点。

基于时代变革和市场变化，经销商群体最终转变为服务商，是必然趋势。2021年，萨米特总部给予经销商群体转型提供极大力度的全面支持。包括资金支持、建店支持、渠道扩展支持等方面均推出多项落地措施，对经销商提供系统性帮扶。仅2021年上半年，在市场竞争进一步加剧的情况下，萨米特仍实现了大双位数的增长，成效显著。

此番与哆啦A梦合作背后，便是萨米特品牌升维的另一重要成果之一。体现萨米特在坚持国际化、年轻态、设计感品牌调性同时，将重心从B端前置到C端的突破。

随着行业洗牌加剧，品牌集中化趋势愈发明显，不少头部企业品牌，纷纷发力欲触达C端。萨米特也以拉近品牌与消费者距离为其努力方向之一，哆啦A梦IP的引入，便是又一成功的开端。