各类原辅材料大幅上涨，导致瓷砖生产成本直线上升。与此同时，市场竞争激烈，连行业最高端的岩板也成了白菜价，一片100元的叫卖声此起彼伏。平均下来，每平米的售价与瓷砖已相差无几。

个中原因，一方面是伴随着岩板生产工艺技术的成熟及配套加工服务的完善，岩板成本在持续走低；另一方面则是岩板产能短时间内激增，市场难以消化，导致企业为实现产销平衡而不断陷入价格战。

市场经济本质上是一种竞争型经济。而要竞争，就离不开价格战。对于陶瓷这样一个高度分散而又进入门槛相对较低的行业，价格战几乎是企业攻城掠寨最有效的手段。

为了获取更多的客户，企业不得不常年累月地举行一波接一波的促销活动。新店开张、假日钜惠、工厂放价、明星签售……其本质无非是降价促销。

岩板价格在快速跳水，而生产成本却在持续上涨。今年以来，各类化工材料、天然气、包装材料等均大幅上涨，导致企业的生产成本居高不下。

这当中，技术的进步，使得企业依靠规模效应在一定程度上降低了生产成本。比如过去一条岩板生产线日产几千平米，现在则可以过万平米，固定成本的分摊就会少很多。

技术的进步，带来单线产能的快速提升，也使得切割裂、放后变形、强度衰减等困扰岩板生产多时的质量缺陷被逐一攻克，优等品率显著提高。与此同时，岩板的打托、搬运、加工、上楼、铺贴等应用痛点也日渐完善。

但是，最令人痛心的却是面对激烈的市场竞争，一些岩板生产企业以牺牲质量为代价，不断拉大单线产能，没底线地降低成本，以获取更多的市场份额。

这也是为什么品牌企业与非品牌企业，同规格的一片岩板价格悬殊的真正原因所在。

不断突破底线的岩板价格，令许多业内人士惊诧不已。除非生产装备存在技术代差，使部分新线具有成本领先优势。否则，同一个产区，同样的设备、窑炉、原材料和生产工艺，其直接生产成本应该相差不大。

虽然品牌企业会存在研发费用和品牌建设费用，对品控的要求高一些，但这不是部分岩板企业能够低价销售的真正原因。其真实的原因，是一些企业为了应对价格战，在现有的生产技术条件下，不断拉大产量，降低成本，以获取丰厚的利润。

事实上，无论是瓷砖还是岩板，其生产成本都与其生产规模息息相关。同样的一条窑炉，有人日产一万平米，有人日产两万平米。只不过不同的企业定位不一样、目标客户不一样，最后采取的生产方式不一样罢了。这当中没有对错，只有选择。正所谓合适的就是最好的。

但在技术还未出现新一轮迭代升级之前，以牺牲质量为代价无限度拉大产能，降低生产成本的做法，无疑不利于岩板行业的健康发展。

那些低价竞争的厂商，会一遍遍告诉消费者，同样的产品、同样的花色，品牌厂家贵那么多，绝对是花冤枉钱。但他绝不会告诉消费者，为了降低成本，他同时降低了品控标准，使产品质量存在诸多的后期隐患。

比如切割裂、易吸污、易破损等。也不会告诉消费者，品牌厂家的岩板烧制时间几乎是他的两倍。更不会告诉消费者，品牌厂家为了开发一款新产品，在款式、花色方面付出了多少的努力，而他只需要盯着市场上的爆款产品，简单模仿即可。

建陶行业过度分散的特点，导致行业长期以来都是鱼龙混杂，泥沙俱下。不同的企业有不同的生存与发展方式。

无论是做高端的品牌，还是中端的性价比，或者低端的价格战，都应该厘清客户、渠道、目标与策略，让尘归尘，土归土，而不是搅成一锅粥，拿低端产品与高端品牌去PK，企图混水摸鱼，以次充好。正所谓一分钱，一分货。高价不一定买到高品质，但低价一定买不到高品质。

可以预言，岩板价格还会进一步降低。即使原料、燃料等生产成本持续上涨，但依然挡不住岩板价格下降的趋势。

只是这种下降，应该建立在工艺技术的迭代升级上，建立在装备升级支撑的规模效应上，而且岩板的品质能够不断地突破与提升，而不单单是在技术还未完全成熟之前投机取巧式地减低成本，打响一波又一波的价格战，让整个行业无利可图。

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作者｜王力  

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：《降低成本，不能以牺牲质量为代价》

（本文转自陶瓷信息）