9月即将过去，第41届佛山陶博会即将举行，这意味着中国陶瓷行业下一阶段的产品“趋势”马上就要“闪亮登场”。

按照惯例，大批去意大利参加第41届博洛尼亚陶瓷展和2024国际表面技术与供应展览会的中国陶瓷人，回国之后一定会将这两个展会上令人瞩目的产品的花色纹理和工艺技术总结成“趋势”并传播开来。

为什么上文中的“趋势”一词会被笔者加上引号？因为，笔者基于自己在陶瓷行业多年的所见所闻所历，认为将展会上出现的某些现象称为潮流甚至是趋势是非常不恰当的。

一位几乎每年都去意大利参加博洛尼亚陶瓷展等展会的行业人士告诉笔者，其实博洛尼亚陶瓷展等展会根本就没有所谓的趋势。在意大利，大多数陶企都秉持着长期主义做产品和经营企业，既有先进的设备和技术，又有工匠精神和创新能力，并且不愿意随波逐流去追赶潮流，只在自己选择的品类赛道上下功夫，将自己擅长做的产品做到极致。这样研发出来的瓷砖自然是百花齐放、各具特色。

与意大利的优秀陶企相比，国内的很多陶企虽然并不缺设备和技术，也不缺行动力，却严重缺乏长期主义。往往，市场流行什么产品甚至看到竞争对手在推什么产品它们就跟风生产什么产品，什么来钱快它们就做什么，总是东一榔头西一棒子，即没有战略定力和相应的产品定力，也就没有自己的主见和打法。这样生产出来的产品当然是千人一面、缺乏特色。

因此，通过去意大利参加博洛尼亚陶瓷展等展会，从而学习借鉴乃至直接抄袭国外同行们的优秀产品，长期以来都是国内很多陶企的产品研发之道，也确实取得了较好的效果。然而时过境迁，随着国内文化自信的回归、消费意识的觉醒和陶瓷工业的发展，学习、借鉴尤其是直接抄袭的办法已经越来越难奏效了。

这是为什么呢？笔者认为其中主要有两大原因。

原因之一：正如上文所说，博洛尼亚陶瓷展等展会根本就没有所谓的趋势。

不妨看看2019—2024年之间行业人士参加博洛尼亚陶瓷展等展会后总结出来的“趋势”。

2024年：

第一大特点依然是回归自然。一是石材（纹理、色彩）素材为主，主流石材素材是莱姆石。二是木纹瓷砖产品的大量出现，形式多样、质感突出。

第二个特点回归本质。岩板的比例明显减少，各种规格的大小瓷砖产品都有出彩的表现，数码模具、胶水、干粒依然是重要的技术手段，免抛刷的一次性施釉的柔光釉和极具质感的效果釉简单覆盖喷墨纹理等工艺路线简化的产品已经出现，工艺简化与工艺叠加将分道扬镳并同时加速奔跑。

其他值得关注的东西：七彩干粒的大量出现与应用；辊压机对大吨位压机的全面竞争，是不是预示着瓷砖成型方式将迎来新时代？通体布料与釉面喷墨的一致性；瓷砖岩板侧面喷墨打印应用；干粒数码布料；等等。

——佛山市陶瓷行业协会会长尹虹

多元化依旧是本届展会的主要趋势。

从产品品类看，石材纹理依旧占据“最强C位”，水磨石纹理的比例有所下降，产品展示要么以张狂的粗线条为主，要么以淡雅细腻的砂砾纹理为主，呈现一定的两极分化，质感细腻的素色砖也有出彩的纹理质感；从设计效果看，整体以淡雅色调为主，强调精致的素雅风格，即便是高饱和度的大红、大青、大绿的颜色也以低亮度为主；经典纹理与个性化设计一同绽放，经典的石材纹理、木纹理也有不少创新，比如增添凹凸纹理进行工艺结合的效果；规格方面，大规格岩板不再独领风骚，长条形、小规格、不同规格混搭等都有很多展示。

——陶城报

2023年：

（1）简约风格，色彩偏暖，饱和度增加，色调偏乳浊、粘稠、厚重，光感柔和，触感丝滑，安静中渗入温馨。

（2）绿色环保引导的只此青绿，绿色调和冷暖灰，草绿、海绿、橄榄绿等绿色广泛应用；营造绿色生态家园。

（3）回归自然：洞石、奢石、理石；木纹；陶土等仿天然材料大增。

（4）生物热爱：花卉、绿植图案大量涌现。后疫情时代田园休闲安全的渴望。

（5）技术上数码模具、胶水干粒、水性墨水广泛应用。

——佛山市陶瓷行业协会会长（时任秘书长）尹虹

2022年：

（1）绿植花卉；（2）金属；（3）素色、柔光；（4）模具+凹凸；（5）木纹；（6）创意、色彩。

——陶城报

2021年：

关键词：陶瓷大板、数码模具、“宅”时代、新自然主义、原始、植物花草、几何线条。

（1）陶瓷大板、岩板正在成为主要的瓷砖产品；这不仅是国内的情况，更是国际的现状。

（2）表面技术最关键的是瓷砖装饰技术。而技术已经慢慢从喷墨印花、数码釉向数码模具升级了。

（3）瓷砖风格以简约为主；色彩正从冷·静向温·和过渡；图案上花草植物图案应用明显增多，以前差不多是大理石一统天下。

——佛山市陶瓷行业协会会长（时任秘书长）尹虹

2019年：

第一，大规格+通体，是瓷砖与石材终极对决的利器，结果不言而喻。

第二，瓷砖大量户外应用，厚砖成为一个重要品类。

第三，瓷砖色彩正在由素雅淡向“暖”的方向渐进。

第四，数码釉、数码模具、数码布料等装饰技术数码化，是釉线技术也是外观装饰的又一次革命。

第五，多种工艺叠加应用是个性化、差异化的必选。

第六，瓷砖产品同质化，设计应用个性化、差异化。

——佛山市陶瓷行业协会会长（时任秘书长）尹虹

我们会发现，在2019—2024年这五年间（2020年因疫情“缺席”），“数码”“自然”“木纹”“石材”等关键词或表达类似意思的词经常出现，潮流和趋势也大同小异。

原因之二：国内外瓷砖市场的需求大相径庭。

这一点很好理解，中国和意大利等国家的消费者在审美、经济条件等很多方面都存在较大差异，对瓷砖的需求自然也就大不相同了。

将并不能称为潮流和趋势的普通现象当成产品风向标，用来指导与国外市场相差甚大的国内市场的产品研发，不是很可笑和可悲么？

不要以为笔者夸大其词，国内真的有不少陶企是这样做的。也正因为如此，国内的瓷砖市场才会陷入严重的产品同质化，再加上需求萎缩、产能过剩和消费降级等因素的作用，才导致了愈演愈烈的价格内卷。

在以前很长的一段时间里，相当一部分中国陶瓷人是带着朝圣的心态去意大利观展的，他们认为意大利的陶瓷什么都好，外国的月亮比中国圆，这是崇洋媚外；而现在，不少中国陶瓷人则认为，中国陶瓷已经完全赶上了意大利陶瓷，产品不比意大利差，技术和设备甚至比意大利好很多，意大利陶瓷不过如此，这是盲目自大。两种心态都不可取。

当然，笔者无意否定很多中国陶瓷人去意大利参加博洛尼亚陶瓷展等展会这种行为本身。走出国门开阔视野，向国外优秀同行学习，学习意大利同行们的优点尤其是长期主义和工匠精神，永远是一种积极的行为。中国陶瓷卫浴总部自2016年以来已举办七届“意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇”，无疑正是这种积极行为的生动体现。

那国内的陶企到底应该怎样研发产品呢？

要想研发出能够获得市场青睐的产品，只有真正以消费者的需求为导向，为消费者创造价值，而不是舍本逐末，去追逐国外的趋势。

人人追逐趋势，等于没有趋势。

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