2021年以来，建陶行业不断有品牌进行品牌升级战略。随着行业洗牌加剧，市场竞争越发激烈，不少建陶品牌都选择了在今年这个节点进行品牌升级和战略调整，箭牌复合轻纹砖（以下简称“箭牌”）就是其中之一。

箭牌成立于2007年，是箭牌家居集团旗下瓷砖品类综合性品牌，也是箭牌家居全屋空间解决方案中最为核心的品牌之一，在全国范围内现有876家销售网点。

箭牌自创立以来就极具前瞻性，其发展历程中的每一步都是跨越式的。回顾这段光辉历程，箭牌在品牌升级上的三大重要战略都留下了浓墨重彩的一笔。

01
从行业第一片止滑砖到止滑安全研究院
成为功能性瓷砖先行者

2017年，经历十年的耕耘、早已成为建陶行业知名品牌的箭牌开始专注研发安全健康的瓷砖产品，致力守护消费者的人身安全。

精益求精，创新不止步。2017年8月，箭牌止滑砖重磅上市。这也意味着行业第一片止滑砖诞生于箭牌。彼时，国内千万家庭因地面不防滑而备受困扰，无论是公众场所还是家庭空间，因地面湿滑摔伤的事情不胜枚举。箭牌止滑砖的推出则大大缓解了这一窘境。

据悉，箭牌止滑砖系列产品，采用先进的止滑釉，通过1200°高温烧成后，在表面形成了具有超强止滑性釉面，在摩擦的过程中，止滑砖表面形成吸附感，通过挤压形成真空压力，吸附在瓷砖表面，从而加强摩擦系数，使得瓷砖的干法和湿法静摩擦系数均达到0.6以上。在有水的环境下，会形成吸盘效应，阻止物体滑动。

此后，箭牌专注止滑安全空间领域的深入研发，致力为消费者打造更科学、更安全、更环保的止滑砖产品。2019年7月，箭牌联合广东省陶瓷协会、网易家居共同成立“止滑安全研究院”，在行业首发《止滑安全白皮书》。

与此同时，箭牌不断强化终端止滑IP形象，线上线下一起推广，在北京、杭州、昆明、郑州、哈尔滨等多地高端社区、停车场、高铁、高速进行广告投放，触达更多用户群体，深化消费者对止滑瓷砖的认知，打造防滑亲民专业形象，为经销商店面营销赋能。

从创新到专注、引领，箭牌用两年时间将止滑砖做到行业领先地位，成为了推动行业功能性瓷砖发展的先行者。

02
智慧升级
止滑安全+全屋解决方案

2020年新冠疫情爆发后，家居环境是否健康和安全成为消费者对建材的新的衡量指标，“家居安全”“绿色家居”“品质生活”“健康呼吸”等成为全民关注的热点。

顺应市场需求和行业趋势，箭牌于推出2020年7月推出“止滑安全+全屋解决方案”，将安全材料与技术融入瓷砖，让品质、设计、功能全面融合，使得全屋墙地用砖拥有更多功能化选择，满足了消费者更高的需求。

追求更有智慧有温度的产品，让更多人体验到家居生活的美好，一直是箭牌做产品出发点和初心。如果说推出止滑砖是箭牌心系社会、人文关怀的生动体现，那么“止滑安全＋全屋解决方案”则是其智慧升级、多维布局的深化迭代。

据了解，箭牌止滑安全+将安全材料、产品工艺、功能设计进行完美融合，给用户的居家环境带来止滑安全、降解甲醛、柔光护瞳、抗菌易洁、净味除氨五大功能体验。同步推出的全屋解决方案涵盖客餐厅安全系统、卧室安全系统、厨卫安全系统、阳台安全系统4大安全空间，多维度为用户创造智慧舒适的家居生活体验。

同年，箭牌家居以“箭牌生活节”为主题打造三大品牌一站式购齐消费大体验，让消费者更快速、更省心、更安心地装修全屋空间；联合胡可、张继科等明星开展“920品牌日”和“双十一淘宝购物节”，携手歌手严艺丹发布品牌歌曲《梦想的翅膀》，结合线上线下活动和多维度、跨圈层的媒体曝光，霸屏全网，让瓷砖品牌声音得到了飞跃式增强。

03
另辟蹊径
重磅发布箭牌复合轻纹砖

继2020年升级推出“止滑安全+全屋解决方案”后，不到一年时间，箭牌再次凭借敏锐的前瞻性另辟蹊径，打破创新困局，找到了破解建陶行业内卷的新赛道。

2021年4月，箭牌在中国·佛山隆重召开2021年品牌战略暨新产品发布会，重磅发布箭牌复合轻纹砖品牌战略和全新产品矩阵，“让空间多一些留白”成为其新的品牌广告语。

品牌战略升级的背后，是箭牌对行业的一次理性思考。据了解，箭牌团队经过无数次的研讨及大量调研和实践，发现只有纹理简洁不花俏、色彩低饱和易百搭、具备自然的肌理的瓷砖才能打造出有格调、耐看耐品的空间。基于这样的市场分析，箭牌决定实施差异化聚焦战略，推出“专注于复合轻纹砖，为用户提供最理想的家居空间大背景”的品牌战略，并构建复合轻纹BCT研发模式，从纹理明度差、色彩饱和度和肌理立体感三大维度展开研发，致力于“让空间多一些留白”，为消费者提供更舒适的居住体验。

2021年，基于“复合轻纹砖”的品牌升级战略，箭牌推出了符号性产品书香岩板系列，以及2021年全新复合轻纹产品矩阵，同时对终端展厅进行了重新规划和设计，升级为A7标准店，全面优化“产品＋体验”消费场景。

值得一提的是，“书香”轻纹岩板系列产品采用复合肌理工艺，使砖呈现出三种不同的工艺面：细节通透的亮光面、具有16°柔和光感，如婴儿肌肤般细腻温润的肤感面、以及表面肌理精确到0-0.9mm，具有10°渐变光感的3D浮雕面。这三种不同的表面效果，都可以满足不同的应用场景。

通体纯净的书香轻纹岩板，表面通过精细的处理工艺，让坯体颜色与表面色彩融于一体，使整体表里如一、细腻自然，由内而外透露出精致，给家居生活带来高质量与高格调的仪式感。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫曾预判，“未来的市场机会，将会留给有品牌意识、有环保意识、有创新意识的企业，这是整个行业运行的变化。”

从诞生到塑造、扬名，箭牌始终坚守品质、坚持创新，以创新为驱动力，以品质夯实品牌，以服务促提升，最终实现品牌的“聚力双循环，引领新消费”的升华，成功塑造出中国品牌的良好形象。未来的市场机会是属于箭牌的。

14年来，箭牌一路走来，荣誉加身，多次获得被誉为“陶瓷行业百花奖”的“建筑卫生陶瓷十大品牌”榜细分榜单“瓷砖十大品牌”等殊荣。而近期，在2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌”榜单评比中，箭牌以全新姿态成功入围。

7月10日，该榜单将在线上盛大发布。箭牌能否再次上榜，敬请期待！