纵览陶业风云，聚焦家居热点。

大家好！今天是2023年3月27日。一起来看看中陶君在这一期《中陶日报·一周热评》中关注的热点吧。

福建、温州新增6家陶企

8.5亿元投资，山东也加码

数据统计，已经有超过25家陶企在非洲、美国、柬埔寨、沙特阿拉伯、巴基斯坦等20多个国家和地区投建陶瓷生产线，总投资超70亿元。2022年以来，福建、温州、山东等地的企业纷纷“加码”。根据官方信息不完全统计发现，2022年至今，这3地通过审批的海外建厂、增资的投资项目合计达18个，其中，福建+温州新增14个项目拟投资金额合计超1.25亿美元(折合人民币约8.46亿元)；山东新增4个陶瓷建设项目，按1亿元人民币每条陶瓷生产线的投资费用估算的话，合计投资金额也将超过4亿元。从投资模式来看，大部分海外建厂的陶企主要均为：当地设厂(设立公司，购买或租用土地)+部分现金投资+实物投资(生产设备)的模式。

来源：陶城报

去年以来，中国陶企在海外投资建厂已经成为一股不小的趋势。有数据显示，2019年—2022年，科达制造、旺康集团、时代陶瓷、欧雅工业、马可波罗、强盛陶瓷、新美陶瓷等实力陶企对海外投入资金已超100亿元；而今年，福建、温州、山东三地陶企也新增了超8亿元的海外投资。为此，一些行业人士发出了“国外市场太好做了”的感慨。

海外市场真的这么好做吗？较早布局海外市场的科达就是一个很好的例子。据了解，科达预计2022年净利润为42亿元-45亿元，同比增加317.6%-347.4%。净利润预增超3倍的很大一部分原因就是，科达海外建材业务较上年同期实现较大增长，其中在肯尼亚基苏木、加纳顺利完成新增建筑陶瓷生产线的产能释放，建筑陶瓷总产量增长超30%，全年产销饱和。

降幅达60%，900×1800mm
开始下跌到200元/片

以315前后为例，头部品牌750×1500mm规格活动价已经跌至100元上下。与此同时，900×1800mm规格也开始下跌到了200元/片左右。据了解，两年前一线品牌750×1500mm规格的终端价格能达到200元/片，而900×1800mm规格则是能卖出500元+/片的高端产品。对比之下，这2大规格的价格降幅达到50%-60%。产能过剩之下，利润型和高端规格也难逃价格战厄运，而大品牌凭借成本及品牌优势，其降价行动无疑对中小品牌造成巨大压力。

来源：陶城报

陶瓷行业的价格“厮杀”从来都是没有止境的。去年，750×1500mm规格瓷砖深陷价格战“泥潭”，目前该规格瓷砖的价格已经无限接近成本价。将750×1500mm瓷砖市场“做烂”了以后，到了今年，厂商又把目光转向900×1800mm规格……

很多中小企业和经销商“抱怨”头部品牌“带头降价、扰乱市场”，然而问题的根本并不在于谁主导了价格战，而是价格战对于企业自身而言就是一条不归路。

佛山发布“有家就有佛山造”产业IP
启动“320家居节”

3月20日，“有家就有佛山造”产业IP发布及“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式举行。“有家就有佛山造”产业IP正式发布，昭示了“全球家居看中国、中国家居看佛山”的底气和魄力，树立起佛山家居企业“联合作战”的一面旗帜。当天同步启动了首届“320国际幸福日 美好家居节”，联动家居企业在全国范围开展百城万店促销活动，努力把家居节打造成为一年一度、具有全国影响力的家居品牌消费大节。现场还为首批获得产业IP使用授权的30多家企业颁牌。

来源：佛山工信

首批获得“有家就有佛山造”产业IP使用授权的企业共有31家，涵盖陶瓷、卫浴、家电、铝门窗、定制、照明、家具、地板、塑管等14个品类，均为佛山泛家居行业标杆。其中，建陶行业有新明珠、鹰牌、蒙娜丽莎、东鹏、新润成、箭牌、宏宇等8家企业入选。

据了解，“有家就有佛山造”产业IP是国内首个泛家居主题的城市产业超级IP，将提升佛山家居产业的整体竞争力和品牌知名度，推动佛山家居产业加快向高质量发展迈进。

蒙娜丽莎子公司
花1.02亿元全资购买房产

3月21日，蒙娜丽莎集团股份有限公司发布关于子公司购买资产的进展公告。公告表示，蒙娜丽莎智能家居就保利商务中心2号楼第 23-30 层共 64 套物业分别与佛山顺德保利地产签署了《商品房买卖合同（现售）》及《补充协议一》，该协议提到商品房土地使用权终止日期为2050年1月13日，双方约定2023年12月20日前支付全部房价款，总价款为人民币10,243.66万元，约定2024年2月20日前交付商品房。该交易完成有利于公司对该物业的总体规划和使用，便于公司运营管理，更好地提升公司品牌形象与知名度，提升公司整体价值。

来源：中国陶瓷网综合整理

公开信息显示，2019年11约，蒙娜丽莎就已经斥资3.08亿元购入了位于佛山顺德乐从镇乐从社区居民委员会东平新城文化南路8号的保利商务中心2号楼首层全部商铺和第2-10、12-21层全部写字楼及地下部分车位，购买总面积约2.68万㎡。当时，蒙娜丽莎还拟承租保利商务中心2号楼第23-30层（共8层）全部写字楼，租赁面积约1.1178万㎡，租金单价38元/平方米/月（租金单价每三年递增 5%），租期十年，用于公司及子公司办公。很明显，蒙娜丽莎2019年承租的写字楼正是此次交易中其子公司全资购买的房产。此次交易完成后，蒙娜丽莎将拥有保利商务中心2座整栋物业所有权。

不止蒙娜丽莎，近几年简一、欧神诺、道氏等陶企都纷纷斥资建设总部新大楼。其中，欧神诺总部大楼总投资4.5亿元的帝欧家居大厦已于去年全部完工并正式使用。简一将投资6亿元在佛山季华路建设总部办公大楼，不久前，简一集团董事副总裁在采访中透露，简一已经紧锣密鼓地在推动新总部基地所有规划设计的相关工作。

2023胡润富豪榜发布

全国22位家居大佬上榜

3月23日，胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，财富计算的截止日期为2023年1月16日。榜单显示，今年共有69个国家、2356家公司的3112位十亿美金企业家上榜。与去年相比，十亿美金企业家的数量减少了8%，他们的总财富下降了10%。家居建材行业中，中国有22位富豪上榜，国际有40位富豪上榜。其中，欧派家居59岁的姚良松以590亿位居第一，公牛集团56岁的阮立平和48岁的阮学平兄弟各自以420亿位居第二，三棵树洪杰位列第三。

来源：77度

今年，陶瓷领域共有3位大佬入选该榜单，分别是箭牌家居谢岳荣，以110亿元财富排2067位；宏宇集团梁桐灿以90亿元财富排2451位，新明珠集团叶德林和李要夫妇以90亿元财富排2451位。值得一提的是，箭牌家居董事长谢岳荣是首次上榜，并以110亿元的财富成为陶瓷行业的新首富。

此外，宏宇梁桐灿对比2022年100亿元的财富下滑了10%，而新明珠集团叶德林和李要夫妇对比去年70亿元的财富增长了29%。另外，去年以75亿元上榜的东鹏控股何新明和何颖父女今年却“意外落榜”。

马可波罗、蒙娜丽莎、冠珠、宏宇

等入选2023房建首选供应商服务商品牌

近日，中房优采测评正式发布《2023房建供应链综合实力TOP500-首选供应商服务商品牌测评研究报告》，覆盖工程采购涉及的七大品类，超过150个子项。其中，首选装饰材料类品牌建筑陶瓷类TOP10品牌有马可波罗、蒙娜丽莎、欧神诺、东鹏、欧美、能强、诺贝尔、冠珠、宏宇、简一；子分类-大理石瓷砖类TOP5品牌有简一、马可波罗、东鹏、能强、箭牌；子分类-岩板类TOP5品牌有东鹏、蒙娜丽莎、冠珠、能强、德赛斯。

来源：优采平台

对比去年，该榜单上榜的陶瓷品牌几乎一摸一样，不过，排名的变动则相对较大。此外，去年该榜单还公布了品牌首选率，而今年这一项数据并没有公布，并且减少了子分类-景观pc砖类，其中原由不得而知。

大角鹿斩获天猫315新家装周

瓷砖行业第一

近日，2023天猫315新家装周活动落下帷幕。据了解，该活动时间从2023年3月17日0点至3月20日24点，主要玩法包括：官方立减10%起，前N，品类券，N件N折，优惠券等。其中，生意参谋监测数据显示，大角鹿在2023天猫315新家装周活动中，斩获瓷砖行业第一，累计销售金额约971万元。

来源：大角鹿超耐磨瓷砖

在移动互联网时代，线上电商已经成为越来越多企业扩大市场销售的重要渠道。早在2019年，大角鹿就开始积极拥抱“短视频+直播电商”互联网新模式，布局线上销售网络，开辟电商销售平台的新战场。据了解，自从2019年下半年大角鹿全面布局电商平台后，大角鹿互联网销量逐步提升，并成功拿下2020年天猫双12瓷砖类销量冠军、2021天猫315销量冠军、2021天猫6.18销量进前三、2022天猫双11全网大理石瓷砖销量第一等亮眼业绩。

此外，在陶瓷行业整体形势连年下行的情况下，大角鹿却屡屡实现逆势增长，过去三年，大角鹿的业绩翻了10倍，成为了全国销量第一的专业大理石瓷砖品牌，尤其在2022年全瓷砖行业销售下滑40%，大角鹿依然保持高增长，成为十大品牌中唯一增速超40%的品牌，成为名副其实的中国瓷砖增长王。

气价下调至4.1元/m³
淄博陶企准备多开生产线

近日，淄博绿博燃气有限公司发布调价通知，对建陶企业天然气价格下调至4.1元/m³。对此利好消息，有企业表示每月将节省燃气费近百万元，也有企业表示将在近期开启二线。与此同时，终端市场也有回暖迹象，很多企业反应近期发货量正逐步提升，其中以800×800(mm)、750×1500(mm)两大规规较受市场欢迎。

来源：陶城报

实际上，不止淄博地区天然气价格下降，作为全国第一搭陶瓷产区的广东，近期也迎来了天然气价格下调，甚至跌破了4元/立方米大关。此前，广东不少陶企因为担忧开窑后天然气价格上涨导致生产成本增加而选择谨慎点火投产。这一次，广东、山东等陶瓷产区传来天然气价格下调的好消息，接下来会不会有更多陶企趁机点火复产呢？

多家装饰公司老板跑路，涉及知名企业！
逾20家装企被“官宣”破产

“3·15”刚过，又有一批装饰企业跑路的消息被曝光。其中，江西萍乡有消费者反映当地金螳螂家门店只为自己家装修了一半便催交尾款，到手后门店负责人携款跑路。另外，北京、青岛、德州等地也传出家装企业负责人失联的消息。据不完全统计，2023年至今已有22家家装企业被法院等机构发布破产文书，不到三个月即接近2022年全年一半水平，家装渠道的开拓值得卫浴企业谨慎对待。

来源：厨卫头条

近年来，随着一站式家装模式兴起，装修公司的重要性愈发凸显，越来越多的陶瓷厂商开始大力开发家装/整装渠道。然而，装饰公司多以轻资产方式运营，即使是一些自有物业的公司，也可能通过抵押的方式将资产变现。一旦装饰公司出现问题，作为供应商的陶企和经销商很难收回损失。因此，陶瓷厂商在开拓家装渠道时，一定要注意防范风险，做好相应预案。

商品房销售增速处于“由负转正”边缘

根据国家统计局数据，1-2月份，商品房销售面积15133万平方米，同比下降3.6%，其中住宅销售面积下降0.6%。商品房销售额15449亿元，下降0.1%，其中住宅销售额增长3.5%。目前，可以说商品房销售指标改善情况非常好，已经总体上进入到“由负转正”的边缘线上。另外值得注意提，库存已经连续4个月出现上升势头。截至2月末，商品房待售面积65528万平方米，同比增长14.9%。其中，住宅待售面积为32699万平方米，增长15.5%。库存的连续攀升，势必会给房地产去库存工作造成一定压力。可喜的是，3月份楼市行情继续转暖，购房信心在进一步增强。

来源：乐居财经

据了解，去年全年，全国商品房销售面积和销售额分别同比下滑24.3%、26.7%。从以上数据线上，2023年无论是商品房销售面积还是销售额，都结束了此前两位数的下滑幅度，且住宅销售额还首次出现同比增长3.5%。有专家表示，预计今年一季度全国房屋交易数据将正式由负转正，是楼市复苏的最大标志。