为什么人们对苹果和小米的贴牌产品欣然接受，对贴牌瓷砖却百般挑剔甚至“人人喊打”呢？

什么是贴牌？

贴牌，本意指代工，即代为生产。狭义上的贴牌仅指OEM；广义上的贴牌既包括OEM，也包括ODM和品牌授权（品牌许可）。

OEM（英文Original Equipment Manufacturer的缩写），意为“原始设备制造商”，指的是由委托方提供技术，制造方负责生产，产品贴上委托方的商标且由委托方负责销售的一种生产模式。ODM（英文Original Design Manufacturer的缩写），意为“原始设计制造商”，指的是由委托方委托制造方，制造方从设计到生产一手包办，产品贴上委托方的商标且由委托方负责销售的一种生产模式。品牌授权，则指的是授权方将自己所拥有或代理的商标、形象、产品等，以合同的形式授予被授权方使用，从而获得使用费或实现经营目标的一种经营模式。

富士康为苹果代工手机和电脑是典型的OEM模式，小米旗下的红米手机主要是通过ODM模式生产的，而南极人（内衣）则是典型的品牌授权案例。

品牌授权和OEM、ODM完全不同，那OEM和ODM有什么区别呢？

一是合作方式不同。OEM侧重于委托生产，相当于来样定做；ODM侧重于委托设计，相当于量身定制。

二是知识产区归属不同。OEM的产品虽然由制造方根据委托方的要求进行生产，但技术等知识产权仍然归属于委托方；ODM的产品除了委托方的商标归委托方所有外，设计等知识产权则归属于制造方。

三是对委托方要求不同。OEM对于委托方的技术要求相当高，委托方应该拥有自己的较强的研发团队，能够给出设计方案；而ODM对委托方的团队研发能力要求则低得多，因为设计方案由制造方一手包办。

在建陶行业，人们所说的贴牌一般指广义上的贴牌，即既包括OEM，也包括ODM，还包括品牌授权。

为什么贴牌瓷砖不受待见？

窃以为其中主要原因有三。

原因之一：受传统观念影响。

在瓷砖行业，建设工厂和购买设备是一项大投入。拥有完整生产线的企业通常都被认为具备不俗的实力——自主产能越大则实力越强；而没有完整生产线、需要从拥有完整生产线的企业那里购买砖坯进行抛光等加工的企业则一般被认为实力不济，也因此被蔑称为“私抛厂”——其实绝大多数瓷砖企业都是私营企业，大家的头上都顶着一个“私”字。受这种观念影响，几乎没有一家瓷砖企业不是以自主生产为荣和以贴牌生产为耻的，就算是有贴牌行为，也总是遮遮掩掩、讳莫如深，并且与经销商保持自家产品不贴牌的一致口径，从而向消费者隐瞒甚至是直接欺骗消费者。

原因之二：质量和供货不稳定。

以往，瓷砖行业产能相对不足，市场波动性也比较大。这导致许多依赖贴牌获取产品的瓷砖企业难以全面满足客户对产品质量把控、产品转产和供货稳定性等需求。由于产品质量和供货不稳定，贴牌品牌和产品与拥有自主产能的品牌竞争时往往容易受到经销商的排斥，在消费者心中更是难以建立信任感。

原因之三：与“广东砖”相互纠葛。

贴牌瓷砖大致可以分为两类：一类是广东瓷砖企业到广东以外的产区去贴牌，如果不加以隐瞒，就相当于不仅要承认贴牌的行为，还要承认自己生产的瓷砖不是“广东砖”，这与消费者只认“佛山砖”和“广东砖”的心理完全背道而驰。另一类是非广东产区的瓷砖企业到广东产区来贴牌，在广东产区产能越来越小、生产成本不断上升的背景下，这种情况并不常见，远不如假冒“广东砖”现象泛滥。

受以上三个原因的影响，贴牌瓷砖这一物种在诞生之日起便被打上了不光彩的标签，在厂家和经销商一番又一番“用无数个谎言来掩盖第一个谎言”的神操作之后更是变得“面目狰狞”，以至于一被提起就“人人喊打”。

贴牌瓷砖究竟能不能买？

回答这个问题前必须了解的一个残酷真相是，很多瓷砖品牌都有过并且还有着贴牌的行为。

其中，主要包括但不限于四种情况：（1）一些没有工厂的杂牌或是新成立的品牌，因实力有限，就无法找大厂而只能找小厂代工；（2）一些知名品牌销量较大而自有产能不足，就通过贴牌的方式生产低端走量的产品；（3）有的品牌本身销量不大，但产品系列较多，自己生产成本太高，就通过贴牌的方式生产工艺较为成熟的产品；（4）有的品牌因实力不济或不值得投建生产线生产岩板、木纹砖、花砖等特殊产品，就委托专门生产此类特殊产品的专业工厂代工；（5）还有一些比较成熟的小而美或者说是特色品牌，也始终没有建立自己的工厂和生产线，一直依靠贴牌的途径获取产品，却凭借富有特色的个性化产品和稳定的质量赢得了市场和口碑，并且一般都利润较高。

比较而言，第一种情况中的瓷砖质量最差，第二种一般，第三种、第四种更好，第五种最好。

了解以上真相之后，大家就会明白市面上相当一部分瓷砖都是贴牌的，你购买并铺贴在家里的瓷砖很可能就是贴牌瓷砖，只是你不知道而已。

请问这些瓷砖铺贴在家里之后出现了什么问题吗？如果答案是没有问题，那就说明它们的质量也没有问题。

当然，在消费降级和分层并存的趋势下：对于消费者而言，有权选择不同质量等级的瓷砖，前提之一是一分钱一分货，付出多大成本就享受多大价值；对于瓷砖企业及其经销商而言，也有权选择是否贴牌和生产质量属于什么等级的瓷砖，底线之一是贴牌的瓷砖必须达到国标《陶瓷砖》的最低要求，底线之二是将贴牌情况如实告诉消费者，不侵犯消费者的知情权。

这正是全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会组织制定《消费品质量分级 陶瓷砖》国家标准的意义所在。

在笔者看来，贴牌行为本身并不代表降低生产标准，贴牌瓷砖也不等于劣质瓷砖，而要看委托方选择的是什么水平的工厂和代工的产品执行的是什么样的标准。贴牌与否绝非判断瓷砖质量好坏的标准，良心和匠心才是。不管是头部品牌、腰部品牌还是其他类型的瓷砖品牌，也无论它们采取的是OEM、ODM还是品牌授权，只要坚守良心和匠心，就能守住瓷砖质量的底线。

不可否认，瓷砖行业确实存在大量不讲武德、丧失良心和匠心的贴牌行为，其中既涉及中小品牌，也涉及大品牌。尤其是部分品牌为了眼前利益而对其他品牌或经销商的品牌授权行为，更是只管眼前、不顾未来的短视行为。

最后，想问一句：你知道哪些不讲武德、丧失良心和匠心的贴牌行为？欢迎留言评论！