2025年4月9日，大将军瓷砖隆重举办2025品牌战略升级发布会，正式宣布以“专注耐科技，做耐用瓷砖”为品牌新定位，发布耐磨、耐看、耐脏三大核心技术标准，并同步揭晓产品矩阵、营销体系及渠道策略的系统升级。紧随其后的，是一场面向终端的实操型深度集训——“终端新零售增长策略培训会”应势展开，以内容破局、技术赋能，全面推动“耐科技”战略在一线市场的精准落地。

△ 培训会现场

开营致辞，确立新思维

开营仪式上，大将军瓷砖事业部总经理刘小磊指出此次培训的核心任务是通过方法、工具与实战推动一线门店形成可持续的内容运转能力，让“耐用”不仅成为产品记忆点，更成为客户信任决策的第一标准。

△ 将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理 刘小磊

培训即实战，能力即增长

面对复杂多变的市场环境，大将军瓷砖将“耐用”从品牌口号转化为终端销售能力。培训以大将军四大硬核产品为基础，围绕“耐磨、耐脏、耐看”三大特性，现场拆解如何将技术语言转化为消费者听得懂、记得住的场景话术，从而形成“产品力+销售力”一体的终端话术模型。

通过空间应用场景的演练，经销商及销售人员真正理解“不是卖一片砖，而是卖一个十年不换的生活空间”。让门店用专业能力传达产品价值，这正是“耐科技”体系在终端落地的关键。

通过话术演练、实战通关等形式，经销商掌握了销售表达技巧。帮助终端明确不同客群的购买动机与信任路径，并在现场搭建出销售话术模板，便于门店复制执行。

新媒体运营是经销商普遍的短板与盲区。通过AI+小红书爆款引流特训营，讲师现场演示AI如何快速生成图文框架、优化小红书笔记结构、分析流量关键词，并带领学员亲手实操，真正掌握“AI做内容”的流程。只需输入产品关键信息，门店就能一键生成符合平台逻辑的内容初稿。

值得一提的是，大将军同步推出AI智能体工作流，实现新媒体平台内容一键生成，大大降低内容创作难度，提升经销商的新媒体运营效率。该系统未来将全面接入终端门店，实现“内容生产—流量获取—客户转化”的全链路数字化支持。门店只需聚焦核心产品信息，即可借助AI完成高效率的内容输出。该系统未来将逐步接入全国终端门店，成为每位经销商身边真正能用、好用的数字化增长引擎。

团队共进，未来可期

本次集训采用积分战队机制，15支战队围绕内容产出、演练质量、平台发布情况展开激烈比拼。全员全程高强度参与，最终决出冠亚季军团队，多位学员还获得“学习之星”荣誉与奖金。通过实战比拼，学员真正实现了即学即用的能力跃升。培训中一位中年经销商坦言：“以前觉得拍视频、写文案是年轻人的事，现在用AI工具十分钟就能生成一条合格内容，信心大增。”

在培训最后的项目启动仪式上，“大将军小红书项目”正式启动。所有门店将在30天内完成内容发布、账号搭建、引流测试的三阶段执行计划，总部与服务团队将全程陪跑，为终端门店打造小红书内容转化闭环，推动培训成果全面落地生效。

赋能终端，打造传统建材零售转型样本

本次终端新零售增长策略培训会不仅是战略发布会的延续与深化，更是大将军瓷砖从"耐用产品"走向"耐用运营"的关键节点。从渠道表达、客户互动、内容方法到系统工具，每一次教学与演练，都是品牌战略向终端实操的有效赋能落地。它不仅锚定了品牌“专注耐科技”的差异化定位，也打通了终端可持续增长的全链路路径。借助于ai工具在小红书、抖音平台实现品牌与用户的良性互动，实现终端建材零售实现转型增长。

未来，大将军瓷砖将持续通过产品力、内容力、技术力三位一体的融合推进，让“耐用”从标准变成共识，从卖点变成口碑，走进千家万户。