2025年2月以来，几起关于瓷砖、瓷砖胶和卫浴品牌商标假冒侵权的案件相继被曝光，涉案总金额超1600万元，在建筑卫生陶瓷行业引发了广泛的关注。

案件1：

某陶企侵犯罗马磁砖商标，被判赔25万元

近日（所引用信息未注明具体时间，估计是2025年2月下旬），山东省高级人民法院就罗马磁砖诉某陶企商标侵权案作出终审判决：侵权方须立即拆除侵权标识并赔偿25万元。这场历时四年的维权纠纷始于2020年10月。当时，罗马磁砖打假团队接到举报，在山东淄博某建材城发现该陶企假冒“罗马磁砖”的品牌和商标，遂展开取证调查并起诉。

案件2：

1600万元假冒美缝剂案告破，全链条制假团伙24人获刑

2025年“3.15”前夕，东阳市检察机关通报了一起涉案金额达1600万元的假冒注册商标案：犯罪团伙通过“白管生产+热转印膜配套+多窝点贴牌”模式，累计制售假冒“德高”“东方雨虹”等品牌美缝剂140余万组，24名涉案人员被依法严惩。

2022年5月，一位消费者网购低价“东方雨虹”美缝剂发现包装异常，果断向市场监管部门举报。市场监管部门联合公安机关展开调查，揭开了一条集配件供应、“白管”生产、“贴牌”售假于一体的黑色产业链。经查，主犯姜某某、高某某（均有制假前科）自2021年6月起组建材料公司，生产无标识的“白管”美缝剂，并按正品1:1比例定制空管及假冒商标热转印膜，通过11处隐蔽窝点完成贴标包装。为逃避监管，他们使用“白瓶红盖”等暗语沟通，核心成员聊天记录中“只需几个大客户”等证据锁定主观故意。

2024年8月，法院以假冒注册商标罪判处高某某有期徒刑五年四个月、罚金40万元；姜某某因缓刑期内再犯，合并执行六年六个月、罚金38万元；其他22名从犯获刑三年至四年六个月不等。上游江苏某彩印公司非法制造、销售假冒商标热转印膜110余万套，非法经营23万元，也被以非法制造注册商标标识罪追责。

案件3：

假“科勒”、假“九牧”被查，一当事人被罚款20万元

2023年9月21日，根据举报，徐州经开区市场监管局执法人员对金霖新材料光伏基地二期项目施工场所进行现场检查，发现上述施工场所内共有107个带有“KOHLER”或“THE BOLD LOOK OF KOHLER/科勒”标识坐便器、台盆、小便斗等卫浴产品。经鉴定，均为侵犯注册商标专用权的产品。经查，当事人江苏某建设有限公司于2023年8月9日承揽金霖新材料卫浴洁具安装工程，通过微信采购涉案产品，其中的22台坐便器、22个小便斗、24个蹲便器已安装完成，当事人的违法经营额为10.12万元。

当事人的行为违反了《商标法》第五十七条第三项的规定。2024年5月28日，徐州经开区市场监管局根据《商标法》第六十条第二款的规定，责令当事人立即停止侵权行为，并作出没收侵权商品、罚款20万元的行政处罚。结案后，执法人员对当事人经营场所再次进行检查，未发现有侵犯知识产权等其他违法行为。

一是技术升级催生“高仿经济”。当前侵权产品已从粗制滥造转向“精仿模式”。犯罪团伙普遍采用“物理隔离”策略：生产端只做“白管”，仓储、贴标、运输环节分散操作，利用电商平台、社交软件构建地下销售网络，形成“蚂蚁搬家式”的分布式犯罪。

二是跨区域链条化犯罪凸显。在假冒美缝剂一案中，江苏彩印公司提供假冒包装，浙江窝点负责组装，产品销往全国，形成了跨省犯罪链条。建陶行业特有的经销体系，更易被“假冒侵权”乱象侵蚀。例如，东鹏瓷砖与全国20余省市执法机构建立合作机制，并联合行业协会共同发起了“正品承诺联盟”，正是积极应对这一乱象的措施。

三是工程渠道成重灾区。在发生于工程渠道的此类案件中，部分施工方常常以“降低成本”为名采购假冒产品，利用工程验收的滞后性逃避监管。批量采购、集中施工的特性，使得工程渠道售假行为具有单案金额大、危害深远的特点。

在假冒注册商标等侵权行为背后，建陶及辅材行业的品牌保护呈现出三大难点。

一是发现难。消费者举报是案件线索的重要来源。但工程领域假冒注册商标等侵权行为隐蔽性强，产品质量问题暴露周期长。大多数情况下，普通消费者都难以辨别瓷砖真伪，往往在铺贴很久之后才可能发现质量问题。

二是认定难。近似“混淆”类侵权行为占比逐年上升。在司法实践中，商标近似性认定、损失金额计算等常常成为争议焦点。

三是追责难。如假冒美缝剂案主犯缓刑期间再犯罪，暴露出现行法律惩戒力度与犯罪收益的失衡。违法成本与收益的倒挂，容易导致“抓了判、判了放、放了再犯”的恶性循环。

那品牌保护工作该如何破局呢？

从企业维度来说，要从被动防御到主动治理。近年来，东鹏瓷砖累计破获假冒案件超100起，同时在网上清除侵权链接万余条，展现了主动维权的决心。建议建陶行业探索或引进产品溯源技术，实现生产、流通、施工全流程追溯。

从政府部门监管维度来说，要强化行刑衔接，构筑高压防线。比如广东省打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室以各类专项行动为抓手，深化行刑衔接机制，对违法行为重拳出击。在美缝剂一案中，从市场监管部门移送线索到法院判决，仅仅耗时14个月，体现了行刑协作的高效性。

从社会共治的维度来说，要培育全民共治良性生态。比如在假冒美缝剂一案破获后，检察官走进建材市场普及鉴别知识，教授商户识别钢印、防伪码等关键特征。

只有从多方面积极发力，正迈向“高端化、智能化、绿色化”的建陶行业才能跨越知识产权保护的“卡脖子”难关，让每一片瓷砖都成为品质中国的时代注脚。