2024年11月15日·第945期

战略营销观察家、高端品牌实验室创始人段传敏：

虽然很多企业家总觉得品牌“无用”——不能转化为有形资产，但这种模式却从一个侧面清晰地彰显出品牌的巨大价值。在这个注意力因过度稀释而稀缺的时代，能够有很多人“混个脸熟”——有一定知名度——就能转化为不少的财富。顺便说一句，现在南极人开始反思这种模式，过去的大肆授权转回自主经营。对于更志向于长远的品牌而言，品牌授权是一个慎之又慎的事情，很多企业家甚至闭口不谈。因为他们追求的是更长期的品牌复利——这种复利不是体现在对利润的直接转化上，而是体现在消费者口碑和企业效益持续增长的长期正向互动上。

来源：微信公众号“来一段”

一兜糖创始人徐红虎：

家居企业需明确自身在商业生态中的定位，同时精准把握主流消费趋势的变化，重视家居的功能演变，及时调整家居空间的设计和产品创新策略、运营策略，才能赢得更多市场，以最优的产品和服务满足市场需求。

来源：2025企业创新增效·家居企业家思享会

蒙娜丽莎集团文化总监王力：

面对行业效益断崖式下跌的困局，陶企需要“既抓西瓜，也捡芝麻”。只有改善企业的经营局面，创造良好的经济效益，才有持续经营的底气和勇气。

来源：新陶瓷

江西4家建陶企业入选省科技型中小企业名单

11月13日，江西省2024年第五批入库科技型中小企业名单公布。其中，江西爱和陶乐华陶瓷有限公司、江西金凯瑞陶瓷有限公司、高安市三星陶瓷有限公司、高安市智博陶瓷颜料厂4家建陶企业入选名单。

来源：江西省科技厅

天猫京东双11家居建材榜单出炉，东鹏、蒙娜丽莎、简一等上榜

日前，天猫、京东双11家居建材行业终极榜单出炉。截止11月11日，东鹏、蒙娜丽莎、简一荣登天猫家装双11全周期建材品牌榜；东鹏、蒙娜丽莎、简一、马可波罗、金意陶、大角鹿、罗浮威尔等上榜天猫家装双11全周期「瓷砖岩板」品牌榜。东鹏、马可波罗、鹰牌、简一、蒙娜丽莎上榜京东11.11全周期瓷砖品牌榜和京东11.11全周期墙地面材料品牌榜。

来源：中国陶瓷网综合整理

内蒙古国电投领导、中建深圳装饰领导莅临新明珠岩板考察指导

11月13日，内蒙古国电投与中建深圳装饰的领导团队莅临新明珠岩板参观考察指导，新明珠岩板品牌总经理唐楚雄、新明珠岩板市场部总监戴钰明等陪同接待。考察伊始，双方在会议室进行了深入的座谈交流，新明珠岩板品牌总经理唐楚雄向来访的领导详细介绍了公司的发展历程、实力规模、以及产品特点。内蒙古国电投和中建深圳装饰的领导对新明珠岩板品牌实力、产品质量及工艺技术给予了充分肯定，并表示希望在未来的项目中加强合作，共同推动岩板在建筑装饰领域的广泛应用。随后，领导们参观了新明珠岩板全新的终端标准展厅，并观看了新明珠岩板的多款经典与创新产品。从不同尺寸、纹理到厚度，每一款产品都展示了新明珠岩板在设计与工艺上的精湛技艺，得到了领导们的高度评价。展厅内还特别展示了岩板在家居、商业等领域的创新应用案例。

来源：新明珠岩板

东鹏陶瓷申请一种具有立体定位效果的珠光幻彩釉面砖及制备方法专利

11月13日消息，国家知识产权局信息显示，佛山市东鹏陶瓷有限公司申请一项名为“一种具有立体定位效果的珠光幻彩釉面砖及制备方法”的专利，公开号CN 118930328 A，申请日期为2024年7月。专利摘要显示，该发明涉及建筑陶瓷技术领域，公开了一种具有立体定位效果的珠光幻彩釉面砖及制备方法，首先通过具有高折射率的白色金属氧化物氧化铈，包裹配方所生成、具有低光学折射率的层状玻璃质氟硅铝酸盐，制得一种具有珠光效果的熔块。同时，在珠光熔块釉层的底部增设一层具有凹凸效果的定位干粒层使得珠光熔块釉层可以在釉面砖的顶部产生厚度偏差，即珠光熔块釉层在定位干粒层凸出的区域厚度较薄，在定位干粒层凹陷的区域厚度较厚，上述厚度偏差有利于促进具有层状结构载体的珠光熔块在光照的条件下产生更强烈的反射、折射和干涉，从而提升釉面砖表面的珠光幻彩效果。

来源：金融界

箭牌、九牧、TOTO再“打假”，一企业重复侵权被罚款300万元

据各地市场监管部门通报，近日有多个企业或个人因生产、销售侵犯知名卫浴品牌注册商标专用权的商品，被作出罚款等行政处罚。其中，中山一企业生产销售标识与“九牧”商标近似的产品，被判罚款300万元；龙泉市查获假冒“ARROW”卫浴产品922件，涉案金额超48万元。11月8日，丽水市场监管局在公众号通报，2024年7月底，龙泉市市场监督管理局根据举报线索，迅速行动，对龙泉市某项目工地装修工程进行了突击检查。在检查中，执法人员发现922件印有“ARROW”标识的卫浴产品，涵盖坐便器、浴缸、台下盆、水龙头、花洒等9种类型。经“ARROW”商标权利人鉴定，上述卫浴产品均为侵犯其注册商标专用权的商品。值得一提的是，此次公开的4起案件中，3起为装修工程负责人或承揽人作案，值得经销商和项目方警惕。

来源：厨卫头条

简一集团向缅甸Wan Thar Myanmar捐赠1400万缅币善款，全力支援灾后重建

缅甸金凤凰讯，11月13日凌晨，许多人正在酣睡之际，Wan Thar Myanmar公司总经理带着全体员工，满载着中缅两国公司许多人的爱心，悄悄赶往了洪水灾区。今年九月以来，突如其来的自然灾害一直在折磨着缅甸百姓，天灾无情人有爱，WTM公司用实际行动诠释了企业的社会责任与担当，为灾区群众送去了温暖和希望。据了解，此次捐赠的善款中，有1400万缅币来自中国广东简一集团，简一集团也在关心着缅甸灾民，筹集了善款请WTM公司代为转交。延续千年的胞波情谊，又一次在现实中焕发光彩。

来源：GANI自然之美

依诺企业荣获广东省橱柜业商会“十年优质供应商”称号

11月10日，“敬十年•启新质”广东省橱柜业商会十周年庆暨柜类行业新质生产力大会在清远狮子湖喜来登度假酒店顺利举行。依诺企业代表受邀出席此次大会，并被授予“十年优质供应商”荣誉。广东省橱柜业商会成立十年来，见证了柜类行业的蓬勃发展与变革创新。在这期间，依诺与商会及各企业单位紧密合作，始终坚守品质至上的理念，为柜类产品提供高品质的岩板瓷砖材料，以稳定的产品质量和出色的供应能力赢得了行业的认可。

来源：依诺岩板瓷砖

利家福瓷砖2024巡回财富交流会暨新品鉴赏会长沙站圆满结束

11月13日，在潇湘之地迎来了利家福瓷砖2024巡回财富交流会暨新品鉴赏会。此次会议在湖南·长沙盛大举行，吸引了湘潭的优秀建陶经销商以及业内大咖前来。此次会议旨在剖析市场营销的最新局势，为广大的经销商家人们带来更多优质产品的同时拓展营销思路，精准赋能终端营销，携手优秀同行者实现市场大突围。利家福事业部副总经理简旭娟在会上就当前的行业趋势向来宾深入解读了利家福瓷砖2024年的品牌战略以及长沙运营中心的战略意义。会上，利家福瓷砖为大家带来了新品——无界之境系列，由利家福事业部市场总监李亮佳为到场的经销商带来详尽的介绍。

来源：利家福瓷砖

每件最高补贴2000元！重庆市发布家居以旧换新政策

11月14日，重庆市商务委、市发展改革委等6部门联合印发《关于推动实施重庆市2024年家居以旧换新补贴政策的通知》，决定于11月中旬启动实施2024年家居以旧换新补贴政策，对符合条件的消费者，按照剔除参与单位所有优惠后成交价的15%给予直接补贴，每个消费者限补2件（套），每件（套）补贴最高不超过2000元，补贴资金预算共计1亿元。补贴以发放折扣券（商品价格15%、最高抵减2000元）的方式实施，消费者在购买家居支付环节直接抵扣享受。涉及补贴资金由参与单位先行垫付，再按程序和要求向政府申请拨付。此次补贴政策从2024年11月15日09时至2024年12月25日24时，每天9:00—23:00发放折扣券（补贴资金使用完毕或期满政策即止）。补贴对象为重庆辖区内的个人消费者。补贴范围围绕厨卫改造、旧房翻新、智能家居、适老家居四个方面，将39小类家居产品纳入补贴范围。

来源：重庆日报

家居行业市场规模将达5.17万亿，售后服务平台或成行业转型关键

近日，亿欧智库发布《2024中国家居行业观察报告》。亿欧智库预测，家居行业未来五年的年复合增长率约2.8%，至2028年市场规模将达5.17万亿。刚需行业韧性十足，市场增长将呈周期性波动并趋于稳定。随着行业竞争愈演愈烈，家居行业当前全方位竞争态势已逐步显现。由于产品同质化严重，当前家居企业的价格战以呈白热化，导致行业利润水平下降。近几年，家居产业数字化转型加速，消费者逐渐向线上市场转移，渠道战和服务战打响。尤其是进入消费者主权时代，家居用户对服务交付的感知更加深刻。随着家居行业的线上渗透率不断提升，线上线下融合趋势加快。家居企业纷纷转型线上，开拓全国市场。面对来自全国各地的线上家居用户，家居企业在安装、维护、供应链、营销等各业务环节的运营效率亟待升级。亿欧分析师认为，家居售后服务平台作为连接家居企业、消费者和技工三端的桥梁，成为了行业的升级转型中不可或缺的一股新兴力量。

来源：千龙网

“蓉品出海 数通全球”家具家居产业带专场活动在成都崇州举行

“蓉品出海 数通全球”家具家居产业带专场活动于11月13日在成都崇州市举行，活动整合家具家居生产制造企业、跨境电商平台、服务商及培训孵化等资源，旨在促进跨境电商与产业带深度融合，推动产业集聚、数字赋能、品牌“出海”。统计数据显示，2023年，成都实现家具家居出口45.95亿元，同比增长42.1%，成都造家具家居产品在东盟、中亚等新兴市场广受欢迎。当天现场，围绕跨境电商营销、关务、物流、金融等全流程，成都市商务局编制的《成都跨境电商出海服务手册》正式发布，手册上不仅有外贸综合服务企业、成都跨境贸易电子商务公共服务平台、境外商协会以及跨境电商第三方平台等相关信息，也有成都市各区（市）县商务主管部门跨境电商业务负责人的联系方式，从而为企业出海提供“7*24”的贴心服务，不少参会企业都称其内容详尽，实用性强。

来源：封面新闻

莫干山家居发布超级实木多层板

11月12日，莫干山家居在山东临沂发布双碳战略成果及业内首款零碳产品超级实木多层板，同时推出MDI海洋板和抗变形门板。据悉，超级实木多层板通过降碳减碳新技术以及碳补偿方式，实现了温室气体的相对零排放，并通过产品碳中和认证。此外，MDI 海洋板具有出色的防水防潮性能，抗变形门板通过冷压工艺实现了高硬度和稳定性。浙江升华云峰新材股份有限公司总经理赵建忠表示，零碳产品不仅仅是制造问题，还包括采供销和售后服务等一系列环节；零碳产品不仅是绿色产品，还包括绿色服务、生产、安装以及整个过程，莫干山家居将承担零碳产品生产过程中产生的费用，让消费者领略零碳产品优质服务，让消费者在家里感受到绿色产品和服务。

来源：中国财富网

岩美中国・德利丰杯—设计力+新媒体|无锡站设计师沙龙活动圆满落幕

11月8日，“岩美中国・德利丰杯—设计力+新媒体” 活动在无锡德利丰岩板旗舰店盛大举行，25位精英设计师齐聚一堂、无锡德利丰岩板旗舰店主理人王俊与设计师们进行思维碰撞，深入探讨设计力与新媒体的融合方式。设计大咖吕邵苍亲临现场，为众多满怀期待的设计师们带来了一场思想的盛宴。同时活动现场吕邵苍表示差异化和在地文化是无锡建材商与设计师合作的基石。无锡的建材商和设计师们需要携手合作，共同挖掘和弘扬本地文化，将无锡的地域特色融入到建筑材料和设计之中，创造出独一无二的产品和服务。其次是发展新媒体，早年做设计要口碑，现在要有附加技能，在移动互联网时代，是客户筛选设计师，信息差缩小，要在新媒体上寻找新的方法，探寻新的设计思路，才能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多客户的信任和青睐。

来源：德利丰岩板家居

市民可小程序“一键清运”！东莞首批装修垃圾全链条治理试点启动

近期，东莞以茶山、道滘、松山湖、洪梅、东城、虎门等镇街为试点，探索建立源头分类、临时贮存、规范运输、环保处置的全过程闭环监管体系，并鼓励其他镇街因地制宜探索符合本地实际的模式，标志着东莞市装修垃圾全链条治理工作迈入快车道。在市城市管理综合执法局指导下，茶山镇多部门近期联合印发《茶山镇建筑垃圾规范化收运处置工作方案》，并于11月11日召开动员会。会议详细解读上述方案，要求各相关部门、各村（社区）、小区物业要紧扣目标任务、抓好统筹落实，全力推动装修垃圾规范化收运处置工作开展。据介绍，按照“政府主导、部门联动、企业参与、全民共建”的思路，茶山镇重点布局装修垃圾全链条收运体系，并配套落实有关工作机制，多部门共同推动装修垃圾收运处置闭环监管。

来源：羊城派

唐卡装饰集团董事长莅临好莱客参观交流

11月3日，唐卡装饰集团董事长张华莅临好莱客总部参观交流，在此期间，好莱客执行总裁沈竣宇、好莱客整装中心总经理姚亚热情接待，一场深度的交流之旅就此展开。沈竣宇对唐卡装饰集团董事长张华的到来表示热烈欢迎，双方就家居家装发展现状和未来发展趋势，以及未来双方在渠道方面的发展规划布局等工作进行了深入的探讨与交流。经过沟通交流，双方表示收益颇丰，一致认为在今后的工作中，将进一步加强交流互动，互相学习先进经验，为推动家装行业的健康发展贡献自己的力量。希望通过此次交流研讨，好莱客与唐卡装饰集团可以相互学习、相互启发，共同探索家居家装行业发展新路径、新策略。

来源：乐居财经

宜家中国总裁庞安泽：未来中国将成为宜家孵化和引领创新的前沿市场

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽近日在接受采访时表示，2024财年，宜家中国迎来更多线下访客的回流，线下访客量对比去年实现了双位数的增长。全屋设计服务的需求进一步增长，截至2024年7月，宜家全屋设计服务对比去年同期增长了9%。为此，宜家决定在中国设立“英格卡集团零售发展中心”，这不是一个独立的部门，而是将未来零售洞察融入现有的组织架构中，帮助宜家中国开发更多以顾客为中心、契合中国市场需求、富有创新性的解决方案。宜家中国数字创新中心的成立为数字化赋能业务奠定了坚实的基础，并在数字化技术、工具和用户体验等方面不断实现突破；在物流供应链领域，凭借着全球领先的自动化与机器人技术，中国市场在这一领域积累了大量前沿经验。未来中国无疑将持续成为宜家孵化和引领创新的前沿市场。

来源：每日经济新闻

居然之家回购股份已实施完成

11月14日晚间，居然之家发布公告称，截至2024年11月13日，公司此次回购股份已实施完成。公司实际回购时间为2024年10月9日至2024年11月13日，在该时间区间内通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份17，250，500股，约占公司总股本的0.27%。

来源：证券日报

双11苏宁易购联合A.O.史密斯发布新品

双11期间，一大波家电“新物种”在苏宁易购门店集中上新，进一步助推家电市场向“绿”、向“智”升级。11月9日，苏宁易购与A.O.史密斯召开150周年庆暨新品发布会，包括一级能效零冷水燃气热水器、冷热即饮净水机、一级静音的瀞油烟机、自旋式洁霸洗碗机等在内的绿色智能新品正式在苏宁易购首发上市。A.O.史密斯相关负责人介绍，一级零冷水燃气热水器新品采用专利双腔体扰流聚热仓，二次换热器效率是行业传统换热的两倍，热效率高达105%，相比二级能效燃气热水器每小时省气0.81立方，有效实现节能省气、绿色减排。

来源：中国网财经

统计局：前10月新建商品房销售额7.69万亿，其中住宅销售额下降22.0%

11月15日，国家统计局发布2024年1—10月份全国房地产市场基本情况数据。1—10月份，全国房地产开发投资86309亿元，同比下降10.3%，其中，住宅投资65644亿元，下降10.4%。1—10月份，房地产开发企业房屋施工面积720660万平方米，同比下降12.4%。其中，住宅施工面积504493万平方米，下降12.9%。房屋新开工面积61227万平方米，下降22.6%。其中，住宅新开工面积44569万平方米，下降22.7%。房屋竣工面积41995万平方米，下降23.9%。其中，住宅竣工面积30702万平方米，下降23.4%。1—10月份，新建商品房销售面积77930万平方米，同比下降15.8%，其中住宅销售面积下降17.7%。新建商品房销售额76855亿元，下降20.9%，其中住宅销售额下降22.0%。

来源：观点网

285万套！住建部披露保交房最新数据

11月14日，从住房城乡建设部了解到，全国保交房工作推进有力，截至11月13日，全国已交付285万套。住房城乡建设部表示，为了更好地完成保交房任务，各地因城施策、创新举措，坚持高位统筹，通过加强政府调度、督促企业“瘦身自救”、激励银行融资、加大司法支持、分类处置等措施，层层压实责任，加快推进保交房。经过各地各部门的持续推进，297个地级及以上城市均已建立房地产融资协调机制。在协调机制推动下，银行不断优化房地产开发贷款管理流程，创新信贷融资方式，助力更多房地产项目解决融资难题。截至10月31日，“白名单”项目贷款审批通过金额超3万亿元。截至11月13日，全国保交房已交付285万套，对市场预期带来明显改变。其中，上海、福建、甘肃、黑龙江、河北承德、江苏徐州等74个省市保交房交付率已超八成，贵州六盘水、福建厦门、湖北鄂州、甘肃平凉、辽宁葫芦岛等24个城市保交房交付率已超九成，江西新余、甘肃金昌等6个城市保交房项目交付率已达100%。

来源：中国房地产报

长沙明确：商品住房取得不动产权证可上市交易

11月14日，长沙市住房和城乡建设局发布《关于进一步明确我市房地产交易相关政策的通知》，明确全市商品住房取得《不动产权证书》可上市交易。此举旨在优化房地产交易政策，支持居民住房消费，促进一二手房市场的良性循环，推动政府和市场的良性互动。记者了解到，今年以来，长沙充分发挥房地产调控自主权，提前谋划，主动作为，因城施策推出系列措施，打出房地产政策“组合拳”：4月18日取消限购，将限价调整为价格备案；5月18日起下调个人住房公积金贷款利率0.25个百分点；8月23日优化住房套数认定标准；9月30日起首套、二套住房最低首付款比例统一为不低于15%，全市各金融机构按国家要求时间节点陆续批量下调存量个人住房贷款利率，对于“卖旧买新”个人所得税予以阶段性退税。

来源：长沙晚报掌上长沙