在国内内卷严重、产能严重过剩的情况下，出海成为了陶企值得一试的“蓝海”。

近些年，大量陶企通过装备出海、产能出海、技术出海等方式开拓新的市场，“出海”热潮持续升温。

但出海路有这么好走吗？

出口规模承压

同比下降27.01%

海关统计数据显示，2024年，我国陶瓷砖进口0.81亿美元，同比下降29.20%，进口量252.31万㎡，进口均价为1.94美元/kg与32.22美元/㎡。

陶瓷砖出口量为5.99亿㎡，同比下降2.11%，出口32.10亿美元，同比下降27.80%，陶瓷砖出口均价为0.303美元/kg与5.36美元/㎡，而2023年的出口均价为7.26美元/㎡。

另外，与2023年对比，除1月份，2024年2—12月份的出口量均呈现下滑趋势，最高降幅达46.58%。

从进口金额来看，2024年我国从意大利、西班牙进口的陶瓷砖均有下滑，降幅分别为33.40%、21.30%。

我国陶瓷砖进口额前5位的省（市）分别是广东、上海、北京、海南、福建，其中，广东省2024年进口陶瓷砖占总额比达33.71%，同比下降22.50%。而山东省降幅最高，达56.61%。

陶瓷砖出口量前5位的国家或地区分别是菲律宾、印度尼西亚、韩国、马来西亚、泰国，其中印度尼西亚同比下降了22.55%。

不难看出，不仅出口量下降，就连出口额和出口均价也出现大幅下滑。

中国建筑卫生陶瓷协会认为，近年来，我国陶瓷砖出口总量的缩减，其原因有几方面：

一是由于多国发起的反倾销调查，导致我国陶瓷砖在国际市场上竞争优势减弱；

二是中国陶企海外建厂也满足了部分国际市场的需求；

三是伴随着其他陶瓷生产国的崛起，中国陶瓷产量的全球占比也随之下滑。

出口均价下滑则侧面反映出海外市场需求量不足，以及市场竞争激烈、产品竞争力不足等问题。

多国对进口瓷砖

征收反倾销税

征收反倾销税最根本的目的，就是为了提高进口瓷砖的成本，从而保护本土瓷砖产业的竞争力。

但过犹不及，倘若反倾销税太高，终究会对多方带来负面影响。

2月18日，印度尼西亚财政部发布第PMK14号公告，决定继续对进口瓷砖征收为期两年的保障措施税，第一年为12.72%、第二年为12.44%。

涉案产品的印尼税号为6907.21.91、6907.21.92、6907.21.93、6907.21.94、6907.22.91、6907.22.92、6907.22.93、6907.22.94、6907.23.91、6907.23.92、6907.23.93和6907.23.94。措施自公告发布七个工作日后生效。

早在去年10月，印度尼西亚财政部就发布了2024年第70号条例，决定对原产于中国的瓷砖征收13,446～94,544印尼盾/㎡反倾销税，措施自公告发布10个工作日起生效，有效期为五年。

有专家曾表示，若印尼在实施关税之前没有强有力的数据支撑，这项政策可能会对该国经济产生适得其反的效果。

近日，肯尼亚拟议了新的税收措施，而该措施拟对进口卫生洁具、陶瓷水槽、洗脸盆、浴缸、瓷砖等产品征收35%附加税。

不过该措施遭到了当地建筑公司的强烈反对，他们认为瓷砖销售商在展厅、仓库和物流方面的大量投资，如果这些修正案得到实施，这些投资可能会受到损害。

斯里兰卡的情况则更严重。该国家的建筑行业因对进口瓷砖和卫生洁具征收高额税款而受到冲击。

据厨卫资讯报道，该国5家本土制造商仅供应45%的瓷砖市场，其余55%的市场依赖进口。

进口产品累计平均税率高达130-135%，导致2×2英尺瓷砖单价从650卢比飙升至1750卢比，一套完整的浴室套件价格从15000卢比涨至35000卢比。普通的家庭难以承受这高昂的价格。

当地海关称，瓷砖行业每月可创造约13.5亿卢比的收入（每年 162 亿卢比）。卫生洁具进口每月可创造 1.83 亿卢比的收入（每年 22 亿卢比）。

虽然政府辩称保护主义措施有利于本土制造商，但经济分析师强调其垄断影响。

瓷砖和卫生洁具进口商协会提议将关税修改为到岸价的118-120％，可为终端消费者降低15%的成本，同时保持财政收益。

海外建厂成趋势

产能、技术“出海”加速

鉴于此前多国都对进口瓷砖征收反倾销税，中国瓷砖出口遇阻，陶企出海建厂、技术出海、装备出海等趋势更受关注。

近日，中国建华陶瓷有限公司在乌兹别克斯坦浩罕自由经济区的陶瓷生产项目即将进入最后阶段。据悉，该陶瓷生产项目将于今年3月正式投产，涵盖陶瓷制品及瓷砖生产，建华陶瓷投资达5000万美元。

2月22日，印尼Arwana集团与力泰陶机合作的第二条4.0高端白坯全抛釉智能生产线在Arwana Palembang 4D工厂成功签约。该生产线引进了力泰陶机PST14000型制粉系统、釉料制备系统、DHD-EM7自循环七层干燥器、DFC烧成窑及辅机釉线等先进装备。主要生产600×600mm、800×800mm、600×1200mm等规格的高端白坯全抛釉产品。

2月27日，越南VNHOME公司日产250,000片西瓦整厂项目成功点火。该项目从原料车间-成型-干燥-烧成-窑后的整厂设备均引进力泰陶机，包括一条西瓦整线及一条配件瓦整线。

其中西瓦整线主要生产规格为310*410mm的高端产品，设计日产量250,000片/天，还可兼顾生产全规格优质抛釉砖和地铺石等产品，满足柔性化生产。

此前，出海势头最猛的科达制造，在接受调研时表示，公司陶瓷机械主要销往东南亚、南亚及中东等新兴或发展中国家及地区，且在2024年实现了部分高端市场的订单突破。

目前，科达制造已通过收购意大利陶机企业唯高、模具企业F.D.S.Ettmar，融合意式制造不断完善产品线及产品力，并通过整合各方客户资源，持续加强欧美、北非等区域业务拓展及本土化布局。

出海已经从蓝海市场转变为竞争激烈的红海市场，竞争者的增加带来内卷、利润下滑等一系列现实困境。

因此不管陶企是否出海，都需要做的是提升自身的品牌力，既能提升产品价值、创造溢价，又是拓展渠道的重要背书。而提升产品竞争力则是重要的基石。